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　　2010年，勢(shì)必成為四川旅游發(fā)展史上值得珍藏的一頁(yè)。這一年，是基本完成災(zāi)后恢復(fù)重建任務(wù)的決勝之年；是有效應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)沖擊、鞏固經(jīng)濟(jì)回升基礎(chǔ)的重要之年；也是完成 “十一五”目標(biāo)、為“十二五”發(fā)展積蓄力量的關(guān)鍵之年。新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，給旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的重大課題——四川旅游如何在發(fā)展中促轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變中謀發(fā)展？

　　關(guān)鍵之年，天府之國(guó)用實(shí)際行動(dòng)作答：全面啟動(dòng)旅游提升計(jì)劃，重點(diǎn)抓好旅游基礎(chǔ)建設(shè)、旅游產(chǎn)品多樣化和旅游業(yè)軟實(shí)力等三大任務(wù)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)旅游總收入1700億元。

　　2010年第一季度，四川旅游“升”機(jī)盎然：1—3月，全省共實(shí)現(xiàn)旅游總收入448.97億元，同比增長(zhǎng)32.3%。兩個(gè)數(shù)據(jù)，描繪出2010年四川旅游的“開(kāi)門(mén)紅”。

　　創(chuàng)新理念

　　規(guī)劃編制取得新突破

　　“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。2010年開(kāi)年，我省開(kāi)始實(shí)施《四川省旅游業(yè)發(fā)展三年提升計(jì)劃》，明確提出要抓好旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品多樣化和旅游業(yè)軟實(shí)力等三大任務(wù)，在發(fā)展中促轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變中謀發(fā)展，力爭(zhēng)到2010年，全省旅游總收入再跨一個(gè)1000億元臺(tái)階，達(dá)到2500億元以上。

　　今年是“十一五”的最后一年，也是謀劃“十二五”的關(guān)鍵一年，全省緊密圍繞旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位，對(duì)未來(lái)5年旅游發(fā)展戰(zhàn)略和旅游發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行了科學(xué)謀劃。

　　3月18日，《四川省旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》課題首個(gè)片區(qū)調(diào)研座談會(huì)在雅安舉行。來(lái)自雅安、甘孜、涼山、攀枝花4個(gè)市州的代表暢所欲言、智慧碰撞，對(duì)編制我省旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃和轉(zhuǎn)變四川旅游業(yè)發(fā)展方式提出了諸多中肯的建議。之后，調(diào)研座談會(huì)陸續(xù)在廣元、南充、自貢、成都4個(gè)片區(qū)舉行。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉有利于規(guī)劃編制在機(jī)制體制、規(guī)劃內(nèi)容、規(guī)劃實(shí)施等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破。

　　同時(shí)，我省還啟動(dòng)了《圍繞西部綜合交通樞紐建設(shè) 加快全省精品線路規(guī)劃》的編制工作，以西部綜合交通樞紐建設(shè)布局為軸，制定旅游發(fā)展建設(shè)方案，既把旅游元素融入綜合交通樞紐建設(shè)工程，服務(wù)旅游發(fā)展，更讓不同區(qū)域、不同特色的旅游產(chǎn)品以交通為紐帶，實(shí)現(xiàn)科學(xué)合理的整合，為樞紐建成后全省旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　狠抓項(xiàng)目

　　恢復(fù)重建取得新突破

　　3月31日，成都首個(gè)主題旅游復(fù)合型項(xiàng)目——國(guó)色天鄉(xiāng)國(guó)際度假區(qū)在成都溫江正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目總規(guī)劃用地約6000畝，由四座主題公園、一座五星級(jí)主題度假酒店和一條1.5公里長(zhǎng)的時(shí)尚主題商業(yè)街組成，計(jì)劃總投資約人民幣40億元。該項(xiàng)目建成后，將成為世界級(jí)旅居目的地，預(yù)計(jì)年接待游客量將達(dá)到2500萬(wàn)人次以上，將直接或間接拉動(dòng)投資200億元以上，解決上萬(wàn)人的勞動(dòng)就業(yè)。

　　抓大項(xiàng)目，就是抓旅游競(jìng)爭(zhēng)力。2010年伊始，我省就啟動(dòng)了招商引資“雙百億元”工程——新策劃、包裝并推出一批總額100億元的重點(diǎn)旅游招商引資項(xiàng)目，力爭(zhēng)全年旅游招商引資實(shí)現(xiàn)簽約總額100億元。并啟動(dòng)了2010年旅游項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)大招商活動(dòng)。

　　在加大招商引資力度的同時(shí)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也加快了步伐。2010年是我省確立的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)年，9月底前將完成全省旅游災(zāi)后恢復(fù)重建任務(wù)目標(biāo)的85%，年底基本完成150個(gè)災(zāi)后恢復(fù)重建旅游項(xiàng)目，完成總投資60億元以上。

　　整合資源

　　產(chǎn)品打造取得新突破

　　如何把我省豐富的旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，形成良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益？整合資源、開(kāi)發(fā)多樣化旅游產(chǎn)品是關(guān)鍵。

　　“沒(méi)想到四川除了大熊貓和九寨溝，還有這么多豐富的旅游資源�！痹�3月12日舉行的馬來(lái)西亞國(guó)際旅展，四川推出的旅游新產(chǎn)品——文博旅游吸引了眾多國(guó)外旅行商和參觀者的目光。省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我省旅游市場(chǎng)的拓展除了要靠九黃、峨樂(lè)等拳頭產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)，打造新產(chǎn)品也是重要的著力點(diǎn)。文博游正是我省打造旅游新產(chǎn)品的一出重頭戲，無(wú)疑為我省開(kāi)拓境內(nèi)外旅游市場(chǎng)加足了馬力。

　　旅游是眼球經(jīng)濟(jì)，而旅游產(chǎn)品正是吸引眼球的載體。一系列開(kāi)發(fā)多樣化旅游產(chǎn)品的行動(dòng)相繼展開(kāi)。重新評(píng)估全省旅游資源，分期分批創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)、5A級(jí)景區(qū)；大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，共評(píng)定省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范鄉(xiāng)(鎮(zhèn))66個(gè)、示范村154個(gè)，以“走進(jìn)新農(nóng)村·快樂(lè)鄉(xiāng)村游”為主題，開(kāi)展了2010年四川省鄉(xiāng)村旅游啟動(dòng)儀式；支持發(fā)展生態(tài)旅游、紅色旅游、森林旅游、商務(wù)旅游、體育旅游、工業(yè)旅游、醫(yī)療健康旅游、地震遺址旅游；以西博會(huì)等大型展會(huì)、重要文化活動(dòng)和體育賽事為平臺(tái)，培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)；發(fā)揮我省的文化資源優(yōu)勢(shì)，推出了眾多具有地方特色和民族特色的演藝、節(jié)慶等文化旅游產(chǎn)品。

　　宣傳促銷

　　市場(chǎng)開(kāi)拓取得新突破

　　擴(kuò)大旅游影響力是市場(chǎng)開(kāi)拓的重點(diǎn)所在。1月19日，我省發(fā)布了2010年國(guó)內(nèi)游主題宣傳口號(hào)“天下四川，熊貓故鄉(xiāng)——四川好玩”�！疤煜滤拇�，熊貓故鄉(xiāng)”是我省旅游長(zhǎng)期性的形象宣傳口號(hào)，已具備了一定的品牌效應(yīng)，為了向更多游客傳遞“四川不僅僅有熊貓”、“四川不僅僅有九寨溝、峨眉山—樂(lè)山大佛等世界遺產(chǎn)線路”的信息，“四川好玩”年度國(guó)內(nèi)旅游主題口號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，“四川好玩”反映了旅游活動(dòng)本質(zhì)需求的特點(diǎn)，從旅游者的直觀感受、感知、評(píng)價(jià)來(lái)傳遞四川旅游產(chǎn)品信息，可以讓游客感受到天府之國(guó)的安逸生活、火熱情懷。

　　圍繞“四川好玩”這一口號(hào)，我省不斷開(kāi)拓創(chuàng)新宣傳理念和方式，以旅游線路統(tǒng)籌為主線，在媒體與網(wǎng)絡(luò)上繼續(xù)突出和放大“價(jià)格洼地”的宣傳效應(yīng)。重點(diǎn)抓好周邊客源市場(chǎng)和以廣東、北京、上海為代表的珠三角、渤海灣、長(zhǎng)三角等重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)。

　　當(dāng)四川旅游產(chǎn)業(yè)邁入提升階段后，“力爭(zhēng)使入境旅游人次和外匯收入恢復(fù)到震前水平”的目標(biāo)任務(wù)便顯得迫在眉睫。我省確定了“突出抓好境外直航城市，著力開(kāi)發(fā)以日本、歐美等為核心的入境市場(chǎng)”的攻略，一系列行之有效的行動(dòng)隨即展開(kāi)——

　　2月26日，四川旅游亮相新加坡；2月28日，參加了在澳大利亞墨爾本舉行的亞太獎(jiǎng)勵(lì)旅游展；3月9日，四川旅游推介會(huì)在越南河內(nèi)舉行，《川越旅游合作備忘錄行動(dòng)十條》正式敲定；3月11日，馬來(lái)西亞國(guó)際旅展開(kāi)幕前夕，四川旅游推介會(huì)精彩登場(chǎng)……有針對(duì)性地選擇參加國(guó)外展覽和促銷，使四川旅游在國(guó)際市場(chǎng)上大放異彩，成為引人矚目的焦點(diǎn)。

　　提升質(zhì)量

　　旅游服務(wù)取得新突破

　　旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力是硬實(shí)力和軟實(shí)力的疊加。如果說(shuō)加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度、不斷開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品是我省致力提升的硬實(shí)力所在，那么不斷優(yōu)化管理和服務(wù)水平，則是加快軟實(shí)力提升的關(guān)鍵。

　　2010年是全國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量提升年，1月8日，2010全國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量提升年四川活動(dòng)正式啟動(dòng)，成都、綿陽(yáng)、廣元、樂(lè)山、宜賓、雅安、涼山等7個(gè)市州分別組織開(kāi)展了本地區(qū)的旅游服務(wù)質(zhì)量活動(dòng)�；顒�(dòng)使我省旅游服務(wù)質(zhì)量全面提升，旅游企業(yè)和從業(yè)人員的質(zhì)量意識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)和品牌意識(shí)日益增強(qiáng)，旅游行業(yè)質(zhì)量監(jiān)督管理工作機(jī)制進(jìn)一步完善，旅游市場(chǎng)秩序明顯好轉(zhuǎn)。

　　高素質(zhì)人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展之本，3月27日，2010年四川“七曲山杯”導(dǎo)游大賽暨2010年全國(guó)導(dǎo)游大賽四川選拔賽在七曲山景區(qū)文昌文化廣場(chǎng)舉行。本次大賽旨在激勵(lì)全省導(dǎo)游人員加強(qiáng)業(yè)務(wù)知識(shí)學(xué)習(xí)和技能訓(xùn)練，推出一批金牌導(dǎo)游，在全方位展示我省旅游形象的同時(shí)，重點(diǎn)提升蜀漢三國(guó)旅游文化的影響力，促進(jìn)三國(guó)文化旅游線路的打造和文昌文化的傳播。

　　結(jié)語(yǔ)

　　2010年，是四川旅游爬坡上坎、攻堅(jiān)破難的關(guān)鍵一年，第一季度的 “開(kāi)門(mén)紅”，讓我們看到了希望，看到了潛力。我們確信，在省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)、強(qiáng)力執(zhí)行、強(qiáng)化落實(shí)，四川旅游收入1700億元的奮斗目標(biāo)定會(huì)實(shí)現(xiàn)！