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　　在全球旅游產(chǎn)業(yè)受金融危機(jī)影響陷入低迷之時，北京旅游產(chǎn)業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢飆升。北京市旅游局公布的一季度數(shù)據(jù)顯示，北京市國內(nèi)旅游和入境旅游市場均實(shí)現(xiàn)同比增長，旅游總?cè)藬?shù)3578萬人次，比去年同期增長5%，旅游總收入586.6億元，同比增長12.5%。

　　更為重要的是，北京旅游業(yè)在世界旅游產(chǎn)業(yè)中的影響力也得到了大幅提升。5月25日至27日，被譽(yù)為旅游界“奧林匹克”的WTTC世界旅游旅行大會在北京召開，北京再一次成為世界矚目的焦點(diǎn)。

　　北京市旅游局局長張慧光在大會上表示，北京旅游的持續(xù)發(fā)展，與北京堅持積極調(diào)整結(jié)構(gòu)，加快優(yōu)化轉(zhuǎn)型，積極促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級密不可分。

　　對此，有專家分析指出，隨著北京旅游定位的清晰化，特別是隨著以會議、勵展旅游為核心的高端旅游的發(fā)展，北京旅游謀定高位的戰(zhàn)略格局和高端品牌地位正在悄然形成。

　　產(chǎn)業(yè)升級助推北京旅游持續(xù)發(fā)展

　　“當(dāng)今世界，全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始從金融危機(jī)的沖擊中艱難地走向復(fù)蘇。轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，是世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和可持續(xù)發(fā)展的必然選擇�！睆埢酃饩珠L表示，“旅游業(yè)面對這種新形勢、新要求，如何率先轉(zhuǎn)型發(fā)展，積極促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，是需要全球旅游業(yè)界共同努力解決的一個緊迫問題�！闭{(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級已經(jīng)成為北京市旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)整的一個重點(diǎn)。

　　《北京市人民政府關(guān)于全面推進(jìn)北京市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》明確指出：要積極調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，以投資、消費(fèi)雙輪驅(qū)動，打造城市、郊區(qū)兩個市場，區(qū)域合作共同發(fā)展。實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)從政府主導(dǎo)逐步向政府引導(dǎo)調(diào)控、市場主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。從數(shù)量規(guī)模向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)旅游觀光向現(xiàn)代都市旅游、休閑度假、會議獎勵、商務(wù)會展等高端旅游轉(zhuǎn)變，從單純注重經(jīng)濟(jì)功能向更加注重發(fā)揮旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)綜合功能轉(zhuǎn)變。

　　第十屆旅游旅行大會的新聞發(fā)言人、北京市旅游局副局長顧曉園表示，未來，北京市將繼續(xù)積極培育具有首都特色的旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，堅持“一區(qū)(縣)一色”、“一溝(村)一品”的特色發(fā)展道路，大力推動首都旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，實(shí)現(xiàn)速度和結(jié)構(gòu)質(zhì)量效益相統(tǒng)一。

　　專家稱，隨著北京旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的推進(jìn)，北京旅游將進(jìn)入持續(xù)、高速、高水平發(fā)展的新時期，這不僅有利于提速北京建設(shè)“國際一流旅游城市”的進(jìn)程，同時也將助推“世界城市”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 

　　發(fā)力高端市場，北京旅游培育新“增長極”

　　“受多重因素影響，北京旅游業(yè)，尤其是在入境游方面的確承受了相當(dāng)大的壓力�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士坦言。不過這種情形并未持續(xù)多久，北京市旅游局就成功地以“低端損失高端補(bǔ)”的市場策略成功實(shí)現(xiàn)行業(yè)整體的逆勢增長，“通過舉辦大型國際展會和申辦國際性會議和組織大型旅游活動，北京市旅游業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，更樹立了北京國際高端旅游目的地的品牌形象�！北本┦新糜尉謴埢酃饩珠L表示。

　　事實(shí)上，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的中低端旅游市場普遍存在的競爭激烈、利潤微薄、發(fā)展質(zhì)量不高等普遍問題。高端旅游市場成為許多旅游目的地城市的培育重點(diǎn)。

　　“與其它城市相比，北京市具有獨(dú)特的資源優(yōu)勢。”張慧光局長表示。作為首都，北京集聚了眾多的中央黨政軍機(jī)關(guān)、各國駐華使館和各類國際組織，是全國性活動、國際會議和國際重大賽事、文化交流活動的主要舉辦地，為北京開拓休閑度假、會議獎勵、商務(wù)會展等高端旅游市場創(chuàng)造了極為有利的條件。

　　“充分發(fā)揮北京國家首都和政治、文化中心的優(yōu)勢，推動旅游產(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展，努力把北京建設(shè)成為國際會展之都和高端旅游目的地�！睆埢酃饩珠L同時表示。

　　另外，記者還從相關(guān)部門了解到，未來北京將繼續(xù)把“打造和完善高端旅游產(chǎn)品，積極籌辦具有全球影響力的各類活動，加強(qiáng)與國際旅游組織的戰(zhàn)略合作”作為發(fā)展高端旅游的重要舉措，深入開發(fā)高端地區(qū)和高端客源群體市場，不斷提高北京旅游產(chǎn)業(yè)的國際化水平。

　　據(jù)悉，目前北京市政府已經(jīng)籌集1000萬元資金，獎勵高端旅游產(chǎn)品開發(fā)。受高端商務(wù)旅游增長的帶動，今年1月份，北京星級酒店的平均出租率已經(jīng)達(dá)到50.5%，同比去年增幅達(dá)10.7%，五星級酒店的平均出租率漲幅更是達(dá)到14.3%。

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，世界最高級別的旅游盛會——第十屆世界旅游旅行大會的召開，將進(jìn)一步加速北京高端旅游的放量增長，同時也將把北京旅游產(chǎn)業(yè)升級推進(jìn)到一個新階段。