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　　山西省平遙縣19日上午召開價格調(diào)整聽證會，擬將平遙古城門票中準(zhǔn)價由現(xiàn)行100元／人次調(diào)整至125元／人次。雖然最終結(jié)果并未當(dāng)場公布，但記者在現(xiàn)場看到，除一名消費者代表持反對態(tài)度外，其余人員全部支持，漲價的決議恐怕會“高票通過”。

　　而就在此前的兩岸經(jīng)貿(mào)文化論壇上，中國國民黨副主席蔣孝嚴(yán)提出大陸景點觀光費太高。發(fā)展改革委作出回應(yīng)，承認(rèn)部分景點確實存在門票價高等問題，將進(jìn)一步加強(qiáng)對各地門票價格管理的指導(dǎo)和監(jiān)督，采取有效措施防止門票價格過高、過快上漲。

　　“頂風(fēng)作案”的平遙迅速成為眾矢之的，旅游景點為何走不出“門票經(jīng)濟(jì)”的小圈圈？

　　景區(qū)門票“漲”聲響起來

　　旅游景點門票高，并且還在不斷攀升，并不止平遙一家。僅今年，國內(nèi)多個景區(qū)陸續(xù)提高了門票價格。如云南石林門票從140元調(diào)整為175元；湖北黃鶴樓門票由50元漲至80元；青島嶗山景區(qū)漲價30%左右；云南民族村門票價格由70元上調(diào)至100元；山東三孔景區(qū)聯(lián)票由150元漲至185元……

　　江蘇的旅游愛好者許佳每年長途出游約十次，對高漲的景點門票深有感觸：“漲價有三個特點：一是互相攀比著漲價，漲價時都說我們的門票價格低于某某景點，不去想著提升景區(qū)的品質(zhì)和核心競爭力，反倒覺得一漲價自己的價值就上去了。二是聽證代表觀點跟公眾觀點迥異。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查一邊倒反對漲價，而聽證會上代表一邊倒擁護(hù)漲價。三是漲價理由難以服人�！�

　　此次平遙漲價聽證會上，持反對意見的消費者代表高萱質(zhì)疑調(diào)價方案中存在前后矛盾的問題，調(diào)價方案一方面提出“通過提高古城門票價格這一杠桿作用，適當(dāng)調(diào)節(jié)來平遙游客的增長幅度，緩解古城壓力”，一方面又表示，“漲價幅度為游客所能承受的范圍，不會影響游客數(shù)量”。

　　“發(fā)展改革委2007年下發(fā)通知，旅游景區(qū)門票價格的調(diào)整頻次不低于3年。平遙景區(qū)六年來一直沒有進(jìn)行過任何價格調(diào)整，是符合國家規(guī)定的�！甭犠C會上，專家代表晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師葛秋蘭對漲價持支持態(tài)度。但她同時表示，“旅游應(yīng)當(dāng)從‘門票經(jīng)濟(jì)’向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，單一依賴‘門票經(jīng)濟(jì)’，景區(qū)的發(fā)展之路只能越走越窄。只有擺脫門票依賴的旅游模式，走旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，旅游經(jīng)濟(jì)才會如魚得水�！�

　　景區(qū)為何迷戀“門票經(jīng)濟(jì)”

　　“臺灣景區(qū)門票之所以低，是將旅游經(jīng)濟(jì)當(dāng)作一筆大賬來算，降低了門票，但是刺激了區(qū)域旅游消費。在這方面，我們也有成功的經(jīng)驗。杭州取消西湖門票，表面上看門票收入沒有了，卻帶來了游客增多和逗留時間的延長，帶動餐飲、住宿、交通、文化等服務(wù)行業(yè)綜合收入翻倍增加�！鄙轿鞔髮W(xué)旅游學(xué)院副院長張世滿說。

　　既然如此，為何國內(nèi)的旅游景區(qū)還是迷戀高票價？平遙的一名政府官員一語道破，“延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，見效慢，發(fā)展難，漲門票增加收入是立竿見影的�！�

　　記者從旅行社了解到，因為平遙古城離太原僅一個多小時車程，游客通常都是當(dāng)天往返，或者參觀完后前往王家大院、綿山等其他景區(qū)住宿，很少在平遙留宿。舞劇《一把酸棗》落戶平遙古城的云錦成演藝中心，意在通過豐富古城晚上的文化娛樂生活留住游客，“留客”的結(jié)果也并不理想。

　　山西商務(wù)國旅的一名負(fù)責(zé)人表示，我國旅游業(yè)仍處于單一觀光型旅游向休閑、度假綜合性的轉(zhuǎn)型期，可供游客參與、體驗、休閑、娛樂的項目不多，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不長，旅游結(jié)構(gòu)不合理，輻射帶動作用未能得到充分體現(xiàn)，對門票的依賴自然比較嚴(yán)重。

　　游客何時不當(dāng)“冤大頭”？

　　南京大學(xué)旅游研究所所長張捷認(rèn)為，“門票經(jīng)濟(jì)”并不一定是洪水猛獸，不管是在國內(nèi)還是國際，門票經(jīng)濟(jì)都為推動旅游業(yè)的發(fā)展做出過很大的貢獻(xiàn)。如果漲價增收的資金切實用在文物古跡的維護(hù)和景點品質(zhì)的提升上，讓游客感到“漲有所值”，那么漲價就不是一件難以接受的事情。

　　張捷認(rèn)為，國外不少旅游景點都有企業(yè)的投資、社會募捐等資金來源，國內(nèi)的旅游景點資金來源單一。不少景點又屬于文物古跡，維護(hù)成本高，并且為了維護(hù)景點，當(dāng)?shù)氐墓�業(yè)也為此作了巨大的讓步，讓一些地方財政背負(fù)著世界文化遺產(chǎn)的文物保護(hù)責(zé)任，提價實乃無奈之舉。他建議，各級政府加大對于文物保護(hù)的投入力度，不應(yīng)將景區(qū)的所有維護(hù)責(zé)任壓給當(dāng)?shù)�，并進(jìn)而轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。

　　一些旅游愛好者建議，景區(qū)漲價聽證會不應(yīng)該再只是走過場，景區(qū)漲價要漲得“理直氣壯”，必須公開相應(yīng)成本，而不應(yīng)該關(guān)起門來搞聽證會，消費者代表全是本地人，真正的消費者反而缺席。聽證會應(yīng)當(dāng)做到公開公平公正，以市場為主導(dǎo)，開展景區(qū)漲價的調(diào)查評估工作，公開成本核算，通報上漲景點門票的用途，然后上報政府部門作為決策參考。

　　一些消費者還認(rèn)為，應(yīng)改革旅游門票價格定價機(jī)制，實行合理分類與合理定價，這樣才會既有益于旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，又能保護(hù)游客的消費權(quán)益，滿足老百姓日益高漲的旅游消費需求。