12月6日，由微博、新浪四川、新浪旅游、攀枝花市文化廣播電視和旅游局聯(lián)合主辦的“金足跡文化旅游峰會(huì)·2019第十屆攀枝花歡樂陽(yáng)光節(jié)”在四川省攀枝花市舉行。文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)，四川省文化和旅游廳二級(jí)巡視員盧鋒，四川省攀枝花市人民政府副市長(zhǎng)馬曉鳳，新浪網(wǎng)區(qū)域發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理李烽，新浪網(wǎng)區(qū)域發(fā)展事業(yè)部政府旅游合作總經(jīng)理張躍穎，新浪旅游主編楊祎，新浪四川總經(jīng)理梁耀文，以及全國(guó)上百家文旅機(jī)構(gòu)和目的地，百名旅游、美食、攝影KOL，共400余人出席活動(dòng)，并見證了歡樂陽(yáng)光節(jié)開幕。。

　　會(huì)上，新浪網(wǎng)區(qū)域發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理李烽在致辭中介紹，金足跡是文旅行業(yè)每年一屆的年度盛會(huì)，2010年啟程，在全國(guó)各地文旅廳局、景區(qū)的大力支持下，先后在北京、上海、江蘇、重慶、江西、廣西等地成功舉辦，今年已經(jīng)是第十屆。十年磨一劍，金足跡如今已經(jīng)是新浪在旅游營(yíng)銷行業(yè)的一個(gè)重磅IP。從門戶時(shí)代到社交媒體時(shí)代，新浪、微博在旅游領(lǐng)域不斷深耕，整合全平臺(tái)和旅游全行業(yè)資源，助力國(guó)內(nèi)外旅游機(jī)構(gòu)口碑傳播和品牌營(yíng)銷，孵化旅游內(nèi)容IP。

新浪網(wǎng)區(qū)域發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理李烽    攝影：王東

　　今年是文旅融合戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵一年，與會(huì)嘉賓就2019年文旅行業(yè)趨勢(shì)以及社交媒體發(fā)展進(jìn)行了充分探討，對(duì)旅游目的地發(fā)展的現(xiàn)狀與未來進(jìn)行了深入淺出的分享。嘉賓對(duì)“文旅融合”大趨勢(shì)達(dá)成了共識(shí)，并提出旅游目的地的發(fā)展離不開“社交平臺(tái)賦能”、“新媒體營(yíng)銷”、“旅游周邊產(chǎn)業(yè)深度開發(fā)”等策略，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)者廣泛討論。

文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)

　　文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)在題為《文旅融合助力城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展》主題演講時(shí)強(qiáng)調(diào)：文旅融合是產(chǎn)業(yè)所需，是社會(huì)所需，也是發(fā)展所需。文旅融合一方面要探索強(qiáng)化文化的活化途徑，同時(shí)要強(qiáng)化旅游的文化內(nèi)涵。旅游是文化的一種傳播方式，二者有機(jī)結(jié)合才能相得益彰。他同時(shí)談到，社交媒體更像文旅產(chǎn)業(yè)的一根探針，使得我們能夠根植于社會(huì)發(fā)展最基本的內(nèi)涵中，使我們能夠了解社會(huì)所需，所想，所感。如果社交媒體和以文旅產(chǎn)業(yè)為代表的社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起的話，就能夠?qū)崿F(xiàn)讓盡可能多的人的訴求得到滿足，真正做到百姓心之所想，意之所愿。

新浪旅游主編 楊祎

　　新浪旅游主編楊祎在宣講時(shí)談到：“微博已經(jīng)成為旅行前尋找靈感和策劃行程的重要渠道，據(jù)微博旅游興趣人群調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)：48.4%的用戶會(huì)將微博作為旅行靈感獲取的最重要渠道，而在制定旅行計(jì)劃時(shí)，近六成的用戶會(huì)參考微博上的旅行內(nèi)容。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，微博旅游興趣人群多集中于東部沿海和中部省份，二三線下沉市場(chǎng)旅游需求旺盛。微博獨(dú)有的社交力，內(nèi)容力和場(chǎng)效應(yīng)，正在成為文旅品牌和內(nèi)容傳播的重要陣地。2020年，微博旅游將持續(xù)協(xié)同各領(lǐng)域頭部大V，繼續(xù)挖掘下沉市場(chǎng)潛能，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多新鮮血液?！?/p>

　　此外，參會(huì)嘉賓還以“社交媒體讓非遺‘活’起來”、“目的地娛樂營(yíng)銷的3.0時(shí)代”等為主題展開了精彩分享，并列舉了多個(gè)國(guó)內(nèi)外成功案例，強(qiáng)調(diào)社交對(duì)于文旅城市、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。

微博政務(wù)運(yùn)營(yíng)主編戚航

　　微博政務(wù)運(yùn)營(yíng)主編戚航認(rèn)為在文化內(nèi)容供給側(cè)，微博正逐步成為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、升級(jí)、創(chuàng)新的綜合平臺(tái)。并通過賦能文旅機(jī)構(gòu)，鏈接文化內(nèi)容供給與消費(fèi)側(cè)平衡，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容營(yíng)銷，推動(dòng)UGC+PGC兩大內(nèi)容模式真正讓非遺生態(tài)得到完善，使非遺“活起來”。

時(shí)代文旅營(yíng)銷顧問有限公司董事長(zhǎng)熊曉杰

　　時(shí)代文旅營(yíng)銷顧問有限公司董事長(zhǎng)熊曉杰談到公司發(fā)動(dòng)基于自媒體的營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)運(yùn)動(dòng)，提出基于自媒體的傳播、銷售和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷三位一體戰(zhàn)略，取得了令人矚目的成績(jī)。他還復(fù)盤了與新浪旅游在2016、2017年連續(xù)兩年推廣中國(guó)國(guó)際馬戲節(jié)的經(jīng)驗(yàn)，提到創(chuàng)新性地打造了一個(gè)全新話題#帶著微博去馬戲節(jié)#，并創(chuàng)造了累計(jì)閱讀量1.6億次、討論量2.2萬(wàn)次的驕人成績(jī)，成功開辟了中國(guó)馬戲節(jié)的社交陣地。

四川省攀枝花市文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)李?；?/span>

　　四川省攀枝花市文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)李?；菰谖穆卯a(chǎn)品推介時(shí)表示，攀枝花是一座地位獨(dú)特的西南重要工業(yè)城市，但攀枝花不僅僅是鋼鐵基地，它的旅游資源也非常豐富。目前攀枝花正按照“環(huán)境養(yǎng)身、文化養(yǎng)心、事業(yè)養(yǎng)智”的理念，大力發(fā)展全域化布局、全齡段服務(wù)、全時(shí)段開發(fā)，著力構(gòu)建“一核一帶三谷”康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)布局，形成了工業(yè)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)、旅游、康養(yǎng)的融合發(fā)展特色，成為了首批國(guó)家醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的試點(diǎn)城市、中國(guó)陽(yáng)光康養(yǎng)示范城市、全國(guó)呼吸環(huán)境十佳城市，攀枝花正成為八方賓客避寒避暑避霾的理想勝地。

新浪旅游與花筑旅行戰(zhàn)略簽約

　　本次金足跡文化旅游峰會(huì)上，新浪旅游還與花筑旅行達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手打造#一花一筑一世界# 線上IP。通過系列活動(dòng)運(yùn)營(yíng)培養(yǎng)一批“花筑體驗(yàn)官”，助力花筑旅行在微博平臺(tái)推廣的全面升級(jí)，通過豐富的產(chǎn)品、精準(zhǔn)的分發(fā)機(jī)制、定制話題，將花筑旅行的民宿資源有效送達(dá)用戶，進(jìn)一步提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

　　本次峰會(huì)還對(duì)2019微博“最具影響力國(guó)內(nèi)旅游目的地”、“最具影響力出境旅游目的地”“微博2019文旅創(chuàng)新營(yíng)銷案例”等15個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了權(quán)威的解讀和頒布。