剛剛過去的2021年是“十四五”開局之年，“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，面對新冠疫情等因素影響，旅游業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)都面臨著新的發(fā)展變化。作為旅游行業(yè)的見證者和參與者，新浪旅游根據(jù)2021年全年微博旅游熱門榜排名、目的地微博提及量、熱搜及相關話題熱度等綜合熱度指數(shù)，推選出2021年100個微博年度旅行地榜單。

　　后疫情時代，國人的旅游出行呈現(xiàn)出同城游周邊化、主題游深度化的趨勢特征。2021年100個微博年度旅行地榜單設置十大熱門主題維度，緊貼時代與旅游消費需求的變化方向。對比 2020年的該榜單，2021年的榜單延續(xù)了普遍受到關注的舌尖上的旅行、越夜越美麗等主題維度，并新增了尋訪紅色足跡和無濾鏡絕美自然兩個維度。其中尋訪紅色足跡是在2021年建黨100周年的背景下特別增設的。2021年全國各地掀起紅色旅游熱潮，90后95后年輕群體成為紅色旅游主力軍。無濾鏡絕美自然榜單的設計，源于2021年全民針對“去濾鏡景點”的廣泛討論，貼合人們對社交媒體上分享目的地本真之美的呼喚。

　　從行前獲取旅游靈感，到行中、行后的旅游分享互動，微博在旅游出行消費鏈路中，呈現(xiàn)出愈發(fā)重要的旅游靈感風向標及旅游話題討論場的價值。豐富時效的熱點內容，來自藍V、達人及普通用戶的海量攻略體驗分享，共同構筑成微博旅游的靈感池，持續(xù)影響著旅游出行消費人群的用戶決策。在2021年100個微博年度旅行地榜單中，即可見到因熱點資訊、種草攻略、議題討論帶火的諸多目的地，它們不僅為旅游出行提供靈感來源，同時也是社交媒體深度參與并影響旅游行業(yè)的縮影。

　　一、社交+破圈催生旅業(yè)靈感種草新變革

　　依托于一系列垂直領域的運營深耕，以及開放平臺聚合各方觀點討論的特質，微博具備了興趣圈+輿論場的價值，包羅萬象的旅游場景又為內容破圈提供了天然土壤。當旅游與綜藝、體育等熱門垂直領域相結合時，碰撞出全新的靈感火花，也覆蓋到更為廣泛的破圈人群。

　　2021年，微博興起了一種通過大熱的影視劇及綜藝節(jié)目種草拍攝取景地的模式，“線上追劇+線下打卡目的地”的沉浸式看劇方式，成為微博追劇的潮流玩法。社交媒體與影視娛樂的跨界融合，為旅游行業(yè)逆境之下的破冰之旅，提供了更多可能。20余個旅游目的地被影視劇綜藝節(jié)目帶火，并因此登上100個微博年度旅行地榜單。

　　例如，借勢網(wǎng)劇《司藤》的熱度，話題#司藤是云南旅游宣傳片吧#登上熱搜，@云南省文化和旅游廳 等文旅藍V賬號參與發(fā)博。取景地云南普達措國家森林公園也因此受到廣泛關注。《你是我的榮耀》熱劇也使#榮耀夫婦家鄉(xiāng)同款打卡地#宜興登上了熱搜，@宜興發(fā)布 等政府藍V賬號、熱劇的官微，以及主演迪麗熱巴和楊洋的虛擬角色官微，都參與了旅游種草話題的發(fā)博。網(wǎng)友們大呼夢幻聯(lián)動的同時，紛紛表達#你是我的榮耀看完想去宜興#。該劇的取景地宜興湖?鎮(zhèn)熱度攀升，成為最美鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)分榜單中的一匹“黑馬”。

　　依靠這一模式在2021年火速出圈的旅游目的地并不少見，影視劇《風起洛陽》帶起了古都洛陽的古今穿越式探索玩法，《喬家的兒女》中南京濃濃的煙火氣也給人留下了深刻印象。邊看劇邊在微博聊劇情，已隨著時代演化為邊看劇邊在微博聊劇情，邊種草拍攝取景地。大量微博用戶曬出跟著影視劇綜藝節(jié)目探訪取景地的旅游內容分享，這也成為微博旅游內容生態(tài)中獨具特色的一部分。

　　二、注意力經(jīng)濟之下的社交場景聚變

　　注意力經(jīng)濟是社交媒體最不可忽視的內在價值，每個想要獲得更多關注與傳播的旅游目的地及企業(yè)，都不可錯失由微博熱點大事件所助推的傳播風口。在微博輿論場中，每天涌現(xiàn)出大量熱點，這其中蘊藏著文旅傳播的巧妙契合點與寶貴機會點。那些微博熱搜榜上的旅游圈“霸榜?？汀?，自然獲得了很高的知名度，從而在一定程度上帶動了線下探訪的熱潮。

　　2021年最具微博熱搜體質的前三名旅游目的地——三星堆博物館、上海迪士尼度假區(qū)和故宮博物院，皆毫無懸念地登上了100個微博年度旅行地榜單。2021年四川廣漢三星堆考古發(fā)掘了震驚世界的金面具，發(fā)掘現(xiàn)場和文物相關內容在社交媒體上傳播開來，引發(fā)了三星堆旅游熱。三星堆還推出了青銅面具冰激凌等產(chǎn)品，大批年輕粉絲爭相購買。四川廣漢三星堆博物館在2021年拿下了130+微博熱搜，千年前的古蜀奇跡依靠實力斷崖式稱冠，它是邂逅人文歷史分榜單中推薦的必去目的地之一。而上海迪士尼度假區(qū)在2021年收獲的100+熱搜中，有不少來自于在微博爆火的新晉頂流形象玲娜貝兒。不到4個月的時間，這只粉萌的小狐貍就擁有了40+熱搜，與其互動合影已成為上海迪士尼度假區(qū)的熱門體驗。和以上兩個近幾年集中收獲大量熱度的旅游目的地相比，故宮博物院可謂是“熱搜長青樹“，每一年它都會以時令四季及特殊天氣下的不同風景，而一路“美”上熱搜。2021年的故宮敦煌特展等展覽，更使其始終處于文旅圈的聚光燈下。

　　在2021年達到現(xiàn)象級傳播的文旅案例，當屬北京環(huán)球度假區(qū)的開園事件，它也因此入選暢游奇妙樂園分榜單。微博作為其開園全面宣推的重要陣地，各垂直領域共同發(fā)力，分享類型多樣的資訊及攻略內容。在開園前，北京環(huán)球度假區(qū)就斬獲了60+熱搜，100+明星游玩并發(fā)微博打卡，形成線上的強勢圍觀討論效應。開園后，北京環(huán)球度假區(qū)曾20天連續(xù)登頂微博旅游熱門榜景點榜的榜首，可見其經(jīng)社交勢能加持后所爆發(fā)出的蓬勃活力。

　　此外，2021年入選世界遺產(chǎn)名單的泉州也多次登上熱搜，讓這座歷史文化名城成為微博熱議的話題。社交經(jīng)濟之下的旅游社交場景聚變，正隨著時代的發(fā)展、科技的進步，更深地融入旅游興趣人群生活的方方面面，并呈現(xiàn)出更加多元的色彩。

　　三、微博文旅藍V加速社交資產(chǎn)積累

　　在流量時代的浪潮中，文旅目的地及企業(yè)通過活動策劃及日常運營，逐步在微博積累社交資產(chǎn)，促進粉絲與品牌內容共建、深度互動，不斷加強粉絲黏性。這種藍V長效運營的方式，使文旅品牌在微博實現(xiàn)從提高用戶感知、到獲得品牌影響力、再到提高用戶好感度的社交營銷鏈路。

　　在2021年100個微博年度旅行地推薦榜單中，就能看到這樣幾個目的地的身影，它們除了有著優(yōu)秀的線下旅游資源之外，還格外注重線上社交媒體的運營。找準品牌定位，進行內容策劃、及時跟進熱點、廣泛聯(lián)動各方、參與微博平臺活動，一套線上線下緊密配合的運營玩法，為它們帶來了持續(xù)的傳播聲量。線上的熱度也不斷地帶動著旅游興趣人群前往線下進行體驗。2021年11月，疫情防控期間，烏鎮(zhèn)景區(qū)夜景燈光正常開放，@烏鎮(zhèn)旅游 發(fā)微博道：“烏鎮(zhèn)是一個會給你留燈的家”，溫暖了一眾網(wǎng)友，更加強了這個每日在社交媒體上道早安晚安的古鎮(zhèn)，那具有人情味的枕水江南形象，使其順利入選越夜越美麗分榜單。

　　@廣州長隆、@云臺山 等旅游目的地，也依靠活躍的發(fā)博、具備親和力的互動、貼合目標人群的活動策劃，在微博上收獲了越來越多粉絲的關注。在新浪旅游發(fā)布的微博月度影響力榜單中，它們也多個月位列榜單之中。

　　此外，微博在2021年推出了文旅版品牌號，形成了旅游目的地及企業(yè)更系統(tǒng)、更豐富的微博主頁展示及沉淀形式，進一步助力文旅品牌的社交資產(chǎn)累積，也為旅游品牌的線上靈感種草及線下獲客，提供了更為完善的產(chǎn)品依托。

　　四、100個微博年度旅行地榜單發(fā)布  打卡下一站美好河山

　　旅游+場景之下的社交聚變正在深深改變著人們的旅行方式，引領著新時代的旅行浪潮。社交媒體為旅游跨界賦能，為旅游傳播推廣帶來了更廣闊的想象空間，也為旅游興趣人群帶來了更多的旅游靈感。

　　2021年100個微博年度旅行地榜單分十大熱門主題：無濾鏡絕美自然、戶外遨游探索、邂逅人文歷史、尋訪紅色足跡、舌尖上的旅行、越夜越美麗、暢游奇妙樂園、親子歡樂時光、自駕駛入秘境、最美鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)。十大主題榜單共同回顧2021年的熱門旅行地，探索后疫情時代的靈感旅行方式，種草下一站旅行。

　　以下為榜單：