9月11日，由世界旅游城市聯(lián)合會主辦的2025世界旅游合作與發(fā)展大會在北京首鋼園成功舉辦。作為2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會的重要主題論壇之一，本屆大會以“數(shù)智旅游 共贏未來”為主題，來自全球66個國家，600余位代表齊聚一堂參加系列活動，共同探討數(shù)智時代世界旅游業(yè)的合作路徑與發(fā)展趨勢。其中包括幾內(nèi)亞比紹旅游及手工業(yè)部部長、塔吉克斯坦旅游發(fā)展委員會第一副主席；意大利、希臘、馬耳他等10個國際城市市長、副市長；以及拉脫維亞、巴巴多斯、坦桑尼亞等7個國家的駐華大使；以及文化和旅游部、北京市政府、市政協(xié)等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。

　　大會設(shè)置開幕致辭、市長對話、業(yè)界之聲等重要環(huán)節(jié)，發(fā)布了《世界旅游城市發(fā)展報告（2024-2025）》《世界旅游目的地競爭潛力指數(shù)報告（2025）》，聚焦數(shù)智技術(shù)賦能、跨境協(xié)作、文旅消費創(chuàng)新等關(guān)鍵議題，為全球旅游業(yè)界提供了充分的交流機會。

　　國際嘉賓齊聚北京 共探數(shù)智化與可持續(xù)發(fā)展融合之道

　　當(dāng)前全球旅游業(yè)面臨著深刻的結(jié)構(gòu)調(diào)整，特別是人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)正在重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、重塑旅游發(fā)展格局。多位國際嘉賓在致辭中分享了各自地區(qū)的實踐經(jīng)驗與發(fā)展理念，并一致認同數(shù)智化與可持續(xù)并重的旅游發(fā)展路徑。

　　發(fā)表致辭時，幾內(nèi)亞比紹旅游及手工業(yè)部部長塞庫納·巴爾德表達了加入世界旅游城市聯(lián)合會的強烈意愿，并期待借此平臺共享經(jīng)驗、吸引投資，推廣其獨具特色的旅游資源。他表示，幾內(nèi)亞比紹致力于發(fā)展可持續(xù)、負責(zé)任的旅游業(yè)，將在保護自然與文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，加強與全球城市和機構(gòu)的合作，共促包容性增長。

幾內(nèi)亞比紹旅游及手工業(yè)部部長塞庫納·巴爾德

　　塔吉克斯坦旅游發(fā)展委員會第一副主席魯斯塔姆·霍爾馬奇約恩分享了首都杜尚別的數(shù)智化案例，他指出，當(dāng)?shù)卣e極推動自然保護、社區(qū)賦能與數(shù)字化建設(shè)，包括開發(fā)在線旅游平臺、數(shù)字地圖與文化遺址復(fù)興項目，并期待與世界旅游城市聯(lián)合會各會員城市展開更深層次的投資與文化合作。

塔吉克斯坦旅游發(fā)展委員會第一副主席魯斯塔姆·霍爾馬奇約恩

　　馬耳他瓦萊塔市市長奧拉夫·麥凱表示，面對旅游業(yè)快速增長所帶來的挑戰(zhàn)，瓦萊塔將數(shù)字化轉(zhuǎn)型置于可持續(xù)旅游戰(zhàn)略的核心，通過智能解決方案保護文化遺產(chǎn)、服務(wù)居民與游客，實現(xiàn)包容性增長。

馬耳他瓦萊塔市市長奧拉夫·麥凱

　　世界旅游經(jīng)濟論壇副主席兼秘書長何超瓊在發(fā)言中提到，數(shù)字創(chuàng)新是驅(qū)動旅游業(yè)復(fù)蘇與轉(zhuǎn)型的核心力量，人工智能、5G/6G及沉浸式技術(shù)正深度重塑游客體驗與行業(yè)生態(tài)。她認為，文旅融合與智慧城市建設(shè)不僅創(chuàng)造了經(jīng)濟價值，也促進了文化傳播與城市宜居性。

世界旅游經(jīng)濟論壇副主席兼秘書長何超瓊

　　兩大權(quán)威報告全球首發(fā) 為世界旅游發(fā)展提供量化評估與趨勢洞察

　　大會期間發(fā)布了《世界旅游城市發(fā)展報告（2024-2025）》《世界旅游目的地競爭潛力指數(shù)報告》兩大成果報告，對城市發(fā)展指標進行綜合評價，為行業(yè)發(fā)展、政策制定等提供依據(jù)和參考。

亞太旅游協(xié)會主席施明德發(fā)布了《世界旅游目的地競爭潛力指數(shù)報告（2025）》

　　亞太旅游協(xié)會主席施明德在大會現(xiàn)場發(fā)布了另一重大成果《世界旅游目的地競爭潛力指數(shù)報告（2025）》。該報告由世界旅游城市聯(lián)合會與亞太旅游協(xié)會（PATA）聯(lián)合推出。該報告從文化吸引力、基礎(chǔ)設(shè)施、可持續(xù)性等10項標準評估全球城市的旅游競爭潛力，并對前20名城市進行排名，其中北京排名全球第5。報告總結(jié)出“宜居即宜游”等關(guān)鍵趨勢，倡導(dǎo)在旅游增長與居民生活質(zhì)量之間取得平衡，為政策制定者和投資者提供框架性參考，助力構(gòu)建互利共贏的旅游生態(tài)系統(tǒng)。

　　《世界旅游城市發(fā)展報告（2024-2025）》由世界旅游城市聯(lián)合會專家、聯(lián)合國旅游組織大使伊什特萬·烏伊海伊發(fā)布。

　　《世界旅游城市發(fā)展報告（2024-2025）》系統(tǒng)呈現(xiàn)了全球旅游業(yè)的復(fù)蘇態(tài)勢與轉(zhuǎn)型方向。該報告從知名度、產(chǎn)業(yè)景氣、智慧度、安全度、經(jīng)濟貢獻和游客滿意度六大維度，對全球100個旅游城市進行綜合評估，并公布排名前20的城市名單。

　　報告顯示，北京綜合排名升至第七位（較去年提升1位），不僅為全球旅游城市樹立發(fā)展標桿，更為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供清晰路徑。在城市智慧度排行榜前十名的城市中，中國有5個城市上榜，分別為北京、上海、杭州、香港、澳門，為城市智慧旅游發(fā)展提供了可供借鑒的樣本。

　　這主要歸功于中國政府對推進智慧城市建設(shè)與數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重視，通過政策引導(dǎo)、技術(shù)和資金投入、鼓勵創(chuàng)新等方式，全面提升了中國城市的數(shù)字化服務(wù)能力。與去年相比，全球旅游數(shù)字化發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)健上升態(tài)勢，智慧旅游建設(shè)已從單點技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性生態(tài)構(gòu)建，全球AI驅(qū)動的旅游市場處于快速增長階段。

　　全球市長北京對話 數(shù)智旅游的實踐與路徑

　　數(shù)智化浪潮正深刻重塑全球旅游業(yè)，“數(shù)智旅游”已成為城市轉(zhuǎn)型升級的必然趨勢。在“市長對話”環(huán)節(jié)，六位來自不同國家的城市管理者，包括意大利阿斯蒂市長、喀麥隆加魯阿市長、土庫曼斯坦阿什哈巴德副市長、希臘雅典副市長、斯里蘭卡科倫坡副市長及摩洛哥非斯副市長，圍繞“如何推動數(shù)智技術(shù)與旅游業(yè)融合、提升城市旅游競爭力”這一話題，分享了各自城市的實踐與思考。

市長對話環(huán)節(jié)

　　意大利阿斯蒂市長毛里齊奧?拉塞羅指出，現(xiàn)代游客積極借助科技工具重塑旅行體驗，數(shù)字分享正帶動旅游經(jīng)濟變革，而北京在數(shù)智旅游領(lǐng)域的探索為全球提供了可借鑒的樣本；土庫曼斯坦阿什哈巴德副市長穆罕默多夫·多夫列特納扎爾強調(diào)，該市通過引入數(shù)字設(shè)施，賦能獨特建筑與文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代化展示，以更鮮活的方式呈現(xiàn)在游客面前，這與北京“數(shù)字中軸”等項目的理念高度契合；希臘雅典副市長介紹，通過智能系統(tǒng)實時監(jiān)測能源、人流與污染，推動古老城市邁向可持續(xù)旅游。讓雅典既保留了歷史街區(qū)的原真性，又通過數(shù)據(jù)優(yōu)化實現(xiàn)了旅游承載力的提升，這一模式與世界旅游城市聯(lián)合會作為國際旅游組織倡導(dǎo)的“可持續(xù)數(shù)智旅游”目標一致。盡管各城市資源和發(fā)展階段不同，但均在以數(shù)字技術(shù)優(yōu)化旅游管理、活化文化資源、提升服務(wù)能級方面形成共識。

　　全球?qū)嵺`與業(yè)界創(chuàng)新 多元主體共探數(shù)智旅游落地路徑

　　隨著智慧景區(qū)運營、文化遺產(chǎn)數(shù)字化、旅游服務(wù)智能化的不斷升級，數(shù)字智能技術(shù)如何推動文旅產(chǎn)業(yè)革新成為當(dāng)下關(guān)注的焦點。“業(yè)界之聲”環(huán)節(jié)聚焦數(shù)智文旅的實際應(yīng)用與市場轉(zhuǎn)化，來自烏拉圭、馬來西亞、塞爾維亞、多米尼加以及中國多個旅游企業(yè)、機場和平臺的八位嘉賓圍繞“數(shù)智促進文旅發(fā)展”和“入境游發(fā)展與消費新趨勢”兩大主題展開深入討論。

業(yè)界之聲環(huán)節(jié)

　　嘉賓們認為，數(shù)智技術(shù)正重塑文旅服務(wù)模式并提升全球游客體驗。企業(yè)代表分享了技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新的案例，如烏拉圭埃斯特角城通過數(shù)字平臺和沉浸式藝術(shù)展吸引國際關(guān)注；北京首都機場憑借多語種服務(wù)、VR導(dǎo)引和優(yōu)化跨境支付，強化了“中國入境第一站”的功能。針對入境游新趨勢，嘉賓指出國際游客更傾向深度體驗、小團化、沉浸式旅行，熱衷“文旅+體育”“文旅+美食”等融合消費，并重視情感共鳴與文化認同。為此，多位發(fā)言人呼吁加快推出一站式深度產(chǎn)品、打通跨境支付瓶頸、加強真實反饋驅(qū)動的內(nèi)容營銷，以更敏捷、精準的服務(wù)響應(yīng)市場需求。

　　作為北京發(fā)起的全球首個以城市為主體的國際旅游組織，世界旅游城市聯(lián)合會自2012年成立以來，在搭平臺、促合作方面不斷深耕，其會員數(shù)量已由初始58個會員發(fā)展至257個，覆蓋全球87個國家和地區(qū)，被譽為“成長最快的國際旅游組織”。2025世界旅游合作與發(fā)展大會延續(xù)其“搭平臺、促合作”的使命，以數(shù)智化為新紐帶，廣泛凝聚全球旅游力量，共同繪制互利共贏的未來圖景。