9月15日，加拿大旅游局（Destination Canada）亞洲路演中國(guó)站媒體活動(dòng)在北京郡王府圓滿舉行。加拿大各省、地區(qū)旅游局及產(chǎn)品代表、行業(yè)媒體及意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）齊聚一堂，共同探討行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，并見(jiàn)證加拿大旅游局全新品牌主張 “自然綺境，當(dāng)然是加拿大（Canada, Naturally）” 在中國(guó)市場(chǎng)的正式發(fā)布。

加拿大旅游局亞洲路演中國(guó)站媒體現(xiàn)場(chǎng)合照

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，加拿大旅游局亞太區(qū)總經(jīng)理李蔚女士為路演活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)致辭，并向到場(chǎng)嘉賓隆重介紹了加拿大旅游局的全新品牌——“自然綺境，當(dāng)然是加拿大”。該品牌是加拿大旅游局落實(shí)《2030 戰(zhàn)略：充滿機(jī)遇的世界》的核心舉措，秉承 “旅行是一種向善的力量” 這一理念，旨在強(qiáng)化加拿大全球地位，力爭(zhēng)到2030年實(shí)現(xiàn)每年1600億加元的旅游收入，以此為來(lái)訪旅客提供豐富的人生體驗(yàn)，并為加拿大帶來(lái)財(cái)富和福祉 。此次品牌戰(zhàn)略以 “加拿大的包容與廣闊，帶你觸碰真實(shí)” 為承諾，從三個(gè)維度詮釋加拿大的獨(dú)特魅力：以多元的文化營(yíng)造歸屬感，讓每一位來(lái)訪游客都能在差異與融合中找到認(rèn)同；以開(kāi)闊的視野激發(fā)新視角，為游客打開(kāi)觀察世界、感知生活的全新維度；以廣袤的土地喚起敬畏與驚嘆，讓人們沉浸于壯麗自然中，感受生命與天地的聯(lián)結(jié)。

加拿大旅游局現(xiàn)場(chǎng)官宣全新品牌“自然綺境，當(dāng)然是加拿大”

　　品牌戰(zhàn)略的核心基于對(duì)高參與度旅行者（HEGs, Highly Engaged Guests）這一核心目標(biāo)客群的深度理解與洞察。研究與數(shù)據(jù)表明，高參與度旅行者通?？释鎸?shí)而純粹的旅游體驗(yàn)，相較于其他游客，他們往往傾向于主動(dòng)尋找獨(dú)特、真實(shí)的目的地——而這正是加拿大得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——無(wú)論是未經(jīng)修飾的自然景觀、多元包容的人文氛圍，還是源于本真的探索精神，都能精準(zhǔn)匹配高參與度旅行者的需求。

“自然綺境，當(dāng)然是加拿大“品牌概念視頻

　　為讓全球游客直觀感受這一核心價(jià)值，加拿大旅游局創(chuàng)新設(shè)計(jì)了系列推廣舉措，通過(guò)線上視頻、數(shù)字廣告等傳播手段多維度觸達(dá)受眾，全方位覆蓋傳播場(chǎng)景，將品牌內(nèi)核轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)。在線上視頻傳播中，摒棄快節(jié)奏剪輯的傳統(tǒng)旅游商業(yè)廣告模式，轉(zhuǎn)而采用35mm膠片拍攝日常加拿大生活的靜謐片段，以紀(jì)錄片風(fēng)格而非商業(yè)廣告的形式，營(yíng)造細(xì)膩溫暖的質(zhì)感，直擊觀眾內(nèi)心；數(shù)字廣告則延續(xù)“質(zhì)樸、美麗、蘊(yùn)含力量”的調(diào)性，聚焦加拿大平凡日常生活的真實(shí)與純粹，以及這些看似平凡的瞬間所帶來(lái)的非凡體驗(yàn)。

媒體伙伴與加拿大代表進(jìn)行圓桌交流

　　同時(shí)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，加拿大各省、地區(qū)旅游局及產(chǎn)品代表與到場(chǎng)嘉賓分享了各地最新、最前沿的旅游資源與體驗(yàn)，并與在座的每一位媒體伙伴及意見(jiàn)領(lǐng)袖現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)圓桌論壇深度交流，共話中國(guó)市場(chǎng)洞察與行業(yè)趨勢(shì)，多位首次到訪中國(guó)的加拿代表均在活動(dòng)中分享了其對(duì)中國(guó)的良好印象。

　　來(lái)自主辦方之一的加拿大航空負(fù)責(zé)人更向與會(huì)的媒體及旅業(yè)伙伴分享了中加兩國(guó)航線的最新數(shù)據(jù)與資訊：截至目前，北京直飛加拿大的航線為每日5班，上海直飛加拿大的航線則為每日 7 班。此外，加拿大航空還將拓展其2026年夏季航線網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)探索更多目的地，進(jìn)一步加深中加旅游與航空領(lǐng)域合作，提升旅客出行的便利性。

加拿大旅游局亞洲路演中國(guó)站現(xiàn)場(chǎng)布置

　　展望未來(lái)，加拿大旅游局將持續(xù)洞察中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)演變，以“自然綺境，當(dāng)然是加拿大”品牌所秉持的真實(shí)、開(kāi)放與可持續(xù)理念為依托，為中國(guó)游客打造兼具高品質(zhì)、多元化特質(zhì)與四季皆宜的旅游體驗(yàn)。