這些地方特產(chǎn)都蘊(yùn)藏著獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)，但是，這些資源大多沒有被充分挖掘，上述只是比較籠統(tǒng)的敘述，沒有得到廣泛傳播，也未能搶占更多的消費(fèi)者心智資源，轉(zhuǎn)化為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。因此，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，如果有企業(yè)決心要塑造新疆特產(chǎn)品牌，那么，其必然要利用新疆特產(chǎn)這一心智資源，充分挖掘新疆特產(chǎn)的歷史和文化，以及相關(guān)的種植環(huán)境、營養(yǎng)價值和養(yǎng)生價值等等，隨后可以創(chuàng)造“品牌典故”，內(nèi)外兼修，做精立體化傳播，但又要及時跳出“新疆”的地域品牌“枷鎖”，才能逐步跨入更廣闊的品牌發(fā)展空間。這樣操作，就能逐步增加新疆農(nóng)民的收入，促進(jìn)新疆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)然，除此之外，新疆還有很多地方特產(chǎn)都應(yīng)該努力塑造品牌。

　　跳出品牌誤區(qū)，超低成本提升品牌

　　在目前，大部分中國企業(yè)都認(rèn)為做品牌是件奢侈品，認(rèn)為做品牌要有很大的投入，比如，投入很多的資金、很多的人力等等。這個誤區(qū)導(dǎo)致很多企業(yè)在品牌塑造方面缺乏信心，或裹足不前，或猶豫不決，有的甚至是半途而廢。遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)提出“一分錢做品牌”的運(yùn)作理念，實質(zhì)是揭示了一個很多企業(yè)都曾遵循的規(guī)律，任何事情都有由小到大的發(fā)展過程，不管你現(xiàn)在有多弱，有多小，都有一個發(fā)展的過程，再小的事物都是慢慢成長起來的。

　　新疆特產(chǎn)雖然具有一定的地域優(yōu)勢和心智資源，但新疆特產(chǎn)卻缺少企業(yè)品牌，在推廣時也極其缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。如今，消費(fèi)者對品牌的重視度越來越高，新疆如果擁有強(qiáng)勢的特產(chǎn)品牌，就更容易被消費(fèi)者認(rèn)知和選擇。因此，新疆的各種特產(chǎn)都可以運(yùn)用“一分錢做品牌”的運(yùn)作理念，在實踐中以超低成本塑造品牌。

　　初次看到“一分錢做品牌”，不少人都會產(chǎn)生疑問，難道一分錢也能做品牌？為什么會有這樣的疑問呢？這是因為：我們“習(xí)慣了”巨型企業(yè)做品牌的大手筆，出手闊綽，一擲千金；我們“習(xí)慣了”行業(yè)巨頭的豪言壯語，為了塑造品牌，寧可虧損十年；我們“習(xí)慣了”拾人牙慧型品牌咨詢公司的模仿策略，沒有大創(chuàng)新，只能花大錢，在資金上攀比，尋求差異；我們“習(xí)慣了”常規(guī)的品牌運(yùn)作策略，而常規(guī)策略一般都需要強(qiáng)大的資金作后盾。例如，很多企業(yè)認(rèn)為做品牌就是去打廣告，就是去請個明星做代言人。事實上，品牌塑造是一個系統(tǒng)工程，絕非打廣告或請代言人之類的單一操作。更何況，廣告只是企業(yè)在塑造品牌過程中可以選擇的一種方法，并非必經(jīng)之路。但是，大量企業(yè)卻陷入了嚴(yán)重的誤區(qū)，誤以為品牌是“奢侈品”，誤以為沒有大錢做廣告，就不能做品牌。

　　當(dāng)然，值得一提的是，“一分錢做品牌”給各類經(jīng)營新疆特產(chǎn)的企業(yè)，帶來的不僅是“省錢”和“賺錢”這些迅速可見的眼前利益，而且是品牌運(yùn)作思路的系統(tǒng)轉(zhuǎn)變，能夠大幅降低品牌塑造的成本和風(fēng)險，保證品牌塑造過程的可控和穩(wěn)健，提高品牌塑造的成功率。例如，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在操刀詩諾爾珠寶旗下雪孩子品牌時，策劃實施了震驚珠寶業(yè)的爆炸性事件——“珠鉆之爭”，獲得了包括鳳凰衛(wèi)視和CCTV等權(quán)威媒體在內(nèi)的十萬余次免費(fèi)傳播機(jī)會，快速將其推至行業(yè)第一品牌的寶座，整個運(yùn)作過程卻沒有花費(fèi)一分錢的傳播費(fèi)用。

　　所以，地方政府和新疆特產(chǎn)企業(yè)不僅要認(rèn)清并順應(yīng)四勢，充分挖掘地域文化資源，而且要擁有“一分錢做品牌”的運(yùn)作理念，系統(tǒng)理解“一分錢做品牌”的深刻含義，從而樹立正確的品牌觀，避免品牌塑造過程中的資金浪費(fèi)以及其它資源的浪費(fèi)。換句話說，只要地方政府和企業(yè)有決心塑造特產(chǎn)品牌，其就一定能夠在現(xiàn)實狀況中，找到一條“一分錢做品牌”的品牌塑造之路，高效推動新疆特產(chǎn)品牌的建立，低成本將新疆特產(chǎn)推向全國乃至全世界。