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北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究中心副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家旅游標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)委員李庚先生發(fā)言

　　李庚：感謝會(huì)長(zhǎng)、市長(zhǎng)和我們《度假》雜志的邀請(qǐng)，非常高興光臨這個(gè)大會(huì)，因?yàn)樽鳛槭÷糜螌?zhuān)家我還是第一次到濰坊來(lái)，我感覺(jué)今天我們各位市長(zhǎng)的演講很讓我們感動(dòng)，市長(zhǎng)的事情很多，但是對(duì)旅游都很上心，對(duì)我們?cè)诮鹑谖�機(jī)的時(shí)刻旅游起什么作用，都有了很多的創(chuàng)意，很多的想法，這些想法都需要在全國(guó)傳播、提升，并且以政府實(shí)施的角度加以強(qiáng)化，和市場(chǎng)結(jié)合，和企業(yè)結(jié)合進(jìn)行推進(jìn)。我今天在有限的時(shí)間里，我跟大家交流這么三個(gè)想法。

　　第一個(gè)想法，就是怎么看待金融危機(jī)下的旅游。我想旅游在今天，它在城市里的獨(dú)特功能，應(yīng)當(dāng)叫美麗與發(fā)展雙贏，這是最重要的一個(gè)定義。就是旅游有它的相當(dāng)多的功能，但是對(duì)我們今天的發(fā)展來(lái)說(shuō)，如何使你這個(gè)地方持續(xù)的美麗下去，并且還獲得發(fā)展、擺脫貧窮，這是我們地方政府、地方的市長(zhǎng)尤其要考慮的一個(gè)大事。所以我在擔(dān)任呼倫貝爾的顧問(wèn)的時(shí)候，我們把這個(gè)觀念狠狠地抓了起來(lái)，所以這兩年呼倫貝爾的形象，包括四頻道的的廣告，大家看呼倫貝爾不僅有草原，不僅有煤礦，還更有天驕成吉思汗，馬上我們投資四千萬(wàn)，搞了天驕成吉思汗的大的演出劇，馬上要推出來(lái)了。

　　第二個(gè)觀點(diǎn)，我想跟大家交流，就是我們還需要在現(xiàn)有的資源狀態(tài)下，要樹(shù)立新的資源觀、新的發(fā)展觀、新的機(jī)遇觀。什么叫新的資源，不僅要看到祖宗留下的、地球存在的，還要看到當(dāng)前實(shí)事的，要抓住事實(shí)造自己的英雄，要成為大英雄。我最近擔(dān)任北川和什邡的地震重建顧問(wèn)，我提出一個(gè)問(wèn)題，我們第一年哀痛，我們?nèi)�年還有追悼，之后做點(diǎn)什么呢，那么四川除了麻辣燙的形象，除了可歌可泣的，包括救援的和被救的可樂(lè)男孩這類(lèi)的英雄，四川是否還應(yīng)當(dāng)立起更大的英雄和旅游產(chǎn)品呢？應(yīng)該的，不然淚有哭完的時(shí)候。這就是市長(zhǎng)和我們政府要考慮的，為什么？12年前麗江創(chuàng)立了很好的經(jīng)驗(yàn)，就是他把悲哀轉(zhuǎn)化為美麗，大家現(xiàn)在誰(shuí)到麗江都不會(huì)去看悲哀了，但是美麗產(chǎn)業(yè)、東巴文化轉(zhuǎn)化了，這是一個(gè)很高明的轉(zhuǎn)換器。所以今天以四川來(lái)說(shuō)，我們正在承接這方面任務(wù)，就是四川應(yīng)該成為當(dāng)代中國(guó)頂天立地的大英雄之地，其中有一個(gè)人物，就是我們?nèi)A夏民族的一個(gè)祖先，就是大禹。在四千多年前，禹興西羌，就是北川汶川這個(gè)地方出來(lái)的，他的四十歲走出大山，走到平原，他的后人就是李冰。他是治水部落的首領(lǐng)，他在88歲的時(shí)候當(dāng)了禹帝，干了13年，100歲去世。

　　我們從治水如何提煉為他治國(guó)，我們從大禹從山上下來(lái)，如何構(gòu)造中華民族大禹出山事件，這就是凝練，這就是怎么把文化提高為文脈，不僅要講祖宗的，不僅要講過(guò)去的，還要講今天他和中華民族的關(guān)系，這樣我們才能夠頂天立地產(chǎn)生新的當(dāng)代文化。所以我很感觸，今天濰坊想的很多，包括他們城市的美麗程度我都感覺(jué)很驚駭。濰坊城市的大氣度，應(yīng)該說(shuō)全中國(guó)一流，具體講就拿他們的室外廣告的管理，非常整潔，不亂，北京都達(dá)不到，北京奧運(yùn)整治了也達(dá)不到這個(gè)水平，這種經(jīng)驗(yàn)應(yīng)當(dāng)突出。同時(shí)我覺(jué)得濰坊還有一個(gè)非常好的東西，就是它的水系的整理，但是我們還希望濰坊不僅要讓人們見(jiàn)住到新城，還要構(gòu)造留下來(lái)的理由，還要抓老城，抓美水，要出山湖大城，要把這個(gè)概念打出來(lái)，不然這個(gè)城市現(xiàn)在偏于平面，我們不僅要自己熱愛(ài)它，還要讓來(lái)的人記住按它，為什么？就是給旅游者的印象，給外來(lái)的印象，發(fā)給世界的信號(hào)總是有限的。而當(dāng)代中國(guó)奧運(yùn)花這么多錢(qián)，2008年留給全世界的印象就是兩個(gè)，一個(gè)一場(chǎng)開(kāi)幕式，一個(gè)北京終于從旅游城市、古老的歷史城市，成為當(dāng)代的世界首都，成為商務(wù)城市，就是北京是世界創(chuàng)意之都這個(gè)形象立起來(lái)了，所以我們講，我們的城市、我們的市長(zhǎng)不僅要關(guān)注老的、死的、洋的，還要構(gòu)造今天的。

　　第三點(diǎn)，我們還要善于利用旅游的經(jīng)驗(yàn)構(gòu)造時(shí)尚消費(fèi)。旅游和文化和城建有著本質(zhì)的不同，他們的共同點(diǎn)都有當(dāng)代的建設(shè)，他們的不同點(diǎn)，旅游的出發(fā)點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)，就是要掙錢(qián)，就是要賣(mài)出好產(chǎn)品，這一點(diǎn)我們要有更明確的認(rèn)識(shí)。我們很多城市做到了，比如我作為評(píng)委，推薦了大連作為中央電視臺(tái)傾國(guó)傾城的評(píng)點(diǎn)嘉賓，推薦了杭州，現(xiàn)在他們是最佳的，在我們優(yōu)秀城市之上一等的城市，我想我們這么多城市，這么多好的基礎(chǔ)，包括濰坊在內(nèi)，怎么擦出亮點(diǎn)，拎出來(lái)一個(gè)最主要的標(biāo)志和它的體現(xiàn)，迅速成長(zhǎng)起來(lái)，這需要思考、需要策劃，同時(shí)還需要技術(shù)線路，怎么樣讓別人記住你最閃亮的東西先登場(chǎng)。

　　我想我們有一些優(yōu)秀城市在這幾年都做了很好的實(shí)踐，比如剛才大慶的鄰居，我們?cè)诎四昵敖o大家提出一個(gè)口號(hào)，至今這個(gè)牌子還戳著。齊齊哈爾一個(gè)小市，構(gòu)造了一個(gè)概念叫世界大濕地、中國(guó)鶴家鄉(xiāng)，搞了雪地觀鶴，品牌就立起來(lái)了。我非常高興聽(tīng)到剛才我們市長(zhǎng)提出來(lái)了雪地溫泉的觀念，非常之好，核心要立起來(lái)，不僅是你有什么，關(guān)鍵要讓世界知道你有什么，這比你有什么還要重要。比如寧波就利用一個(gè)工程的大橋，我們策劃了一個(gè)概念叫做河姆之光世界橋王，跨海大橋杭州灣。大橋起了以后，河姆渡七千年，垮海大橋全世界目前第一，就這一個(gè)概念現(xiàn)在使寧波成為上海的郊區(qū)，天天都是黃金周，格局變了。所以我想我們包括濰坊這么好的地區(qū)，我們昨天坐動(dòng)車(chē)來(lái)的，四個(gè)小時(shí)到北京，還有機(jī)場(chǎng)，外界都不很知道，把這個(gè)意向怎么推出去，走出來(lái)，像焦作當(dāng)年搞叫做山水一樣，使它先打起品牌，先抓出亮點(diǎn)，先反彈琵琶，在深厚的歷史當(dāng)中使自己把南太行山的閃亮之點(diǎn)，成為從一個(gè)地級(jí)的云臺(tái)山，剛才連云港的市長(zhǎng)講了，孫悟空的老家就是云臺(tái)山，但是焦作做到了，把一個(gè)縣里邊的云臺(tái)山直接變成了世界首批地質(zhì)公園，這就是策劃，這就是推進(jìn)，所以我們?cè)谑袌?chǎng)上、在文化上都要有穿透力，只有這樣才能夠走得更快。

　　同時(shí)，我還希望我們各個(gè)市長(zhǎng)要學(xué)習(xí)一些國(guó)際的經(jīng)驗(yàn)，國(guó)際上利用金融危機(jī)，他們過(guò)去利用危機(jī)都有些好的做法，走得更快一點(diǎn)，所以今天這個(gè)會(huì)我想對(duì)我們是一個(gè)學(xué)習(xí)，特別是各位市長(zhǎng)你們對(duì)旅游的深刻的理解和你們從政府的經(jīng)驗(yàn)角度對(duì)這個(gè)事情的推進(jìn)，將在中國(guó)旅游業(yè)界起到一個(gè)重大的推進(jìn)作用。同時(shí)我特別建議，我們將來(lái)類(lèi)似的會(huì)還可以放得更長(zhǎng)一點(diǎn)，同時(shí)圍繞著一個(gè)地區(qū)的案例給它有實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)和傳播。所以我們想，將來(lái)運(yùn)用更好的資源，把旅游界、把當(dāng)前的休閑度假的新趨勢(shì)、把高爾夫的形式、酒店的形式、溫泉的形式，怎么培養(yǎng)出新的旅游產(chǎn)品來(lái)，又構(gòu)造的什么東西呢，其實(shí)我們構(gòu)造的是讓游人非來(lái)不可的理由，這就是創(chuàng)意，要把和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，同時(shí)要強(qiáng)調(diào)要讓游城慢下來(lái)，游人住下來(lái)，體驗(yàn)升起來(lái)，消費(fèi)多起來(lái)。謝謝大家！