12月7日至9日，本報(bào)與清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室就設(shè)立“中國(guó)旅游日”的討論展開(kāi)了為期3天的聯(lián)合調(diào)查。本次調(diào)查利用實(shí)驗(yàn)室自有NetTouch網(wǎng)絡(luò)調(diào)研平臺(tái)，向全國(guó)NetTouch客戶(hù)端用戶(hù)隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，最終回收有效問(wèn)卷1204份，覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)市。
這次調(diào)查周期短，樣本量處于中度規(guī)模(1000—2000之間)，為保證數(shù)據(jù)的有效性與真實(shí)性，在問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中，采用了網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷自動(dòng)篩選與人工電話(huà)抽樣復(fù)核的辦法。首先，通過(guò)無(wú)提示性問(wèn)題甄別與邏輯問(wèn)題跳轉(zhuǎn)到設(shè)計(jì)，判定問(wèn)卷的有效性；其次，對(duì)樣本進(jìn)行隨機(jī)抽選10%的比例進(jìn)行電話(huà)復(fù)核，復(fù)核問(wèn)題包括抽選題號(hào)答案核對(duì)、性別核對(duì)、所在區(qū)域核對(duì)。兩種復(fù)核同時(shí)通過(guò)后，我們確定了本次調(diào)查的有效數(shù)據(jù)。
調(diào)查結(jié)果基本能體現(xiàn)以下幾個(gè)主題：
一、設(shè)立“中國(guó)旅游日”受多數(shù)公眾認(rèn)可
調(diào)查結(jié)果顯示，78%的公眾認(rèn)為應(yīng)該設(shè)立“中國(guó)旅游日”，另外有12%的公眾對(duì)此表示“無(wú)所謂”，也有10%的公眾表示沒(méi)有設(shè)立的必要。同時(shí)，男性公民對(duì)設(shè)立“中國(guó)旅游日”的認(rèn)同比例要高于女性公民4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到80%。
二、公眾更贊成“中國(guó)旅游日”與“世界旅游日”統(tǒng)一
結(jié)果顯示，42.8%的公眾贊成將“中國(guó)旅游日”設(shè)立于9月27日，也就是與“世界旅游日”統(tǒng)一；28.9%的公眾認(rèn)為，將“中國(guó)旅游日”設(shè)立于3月29日，也就是徐霞客首次出游日；27%的公眾選擇了5月19日《徐霞客游記》開(kāi)篇日這一天；其他有1.2%的公眾提出了自己的看法，認(rèn)為中國(guó)旅游日可以設(shè)定在三月初三“中國(guó)風(fēng)箏節(jié)”這一天，另有網(wǎng)友提出這一天應(yīng)該設(shè)立在全國(guó)大多數(shù)城市適宜出游的時(shí)間。
三、設(shè)立“中國(guó)旅游日”的意義公眾看法不一
公眾對(duì)設(shè)立“中國(guó)旅游日”的意義所在，看法還不太統(tǒng)一。有34.9%的網(wǎng)民認(rèn)為設(shè)立“中國(guó)旅游日”有助于提高國(guó)民旅游意識(shí)，32.8%的網(wǎng)民認(rèn)為這樣可以促進(jìn)旅游消費(fèi)，還有31.2%的網(wǎng)民認(rèn)為可以推動(dòng)政府重視發(fā)展旅游業(yè)。從調(diào)查結(jié)果看，這3種看法所占比例基本持平，反映出公眾對(duì)旅游的認(rèn)知各有不同。
四、本地化的特殊活動(dòng)作為節(jié)日慶典更受歡迎
如果設(shè)立“中國(guó)旅游日”，有61.5%的公眾認(rèn)為當(dāng)天舉辦各地有特色的活動(dòng)更能吸引人；24%的公眾認(rèn)為旅游企業(yè)大規(guī)模讓利活動(dòng)受歡迎；14.2%的公眾認(rèn)為國(guó)家級(jí)的慶祝活動(dòng)值得推薦�？梢钥闯�，一旦設(shè)立“中國(guó)旅游日”，公眾對(duì)旅游市場(chǎng)是有更多企盼的，而且也反映出目前關(guān)注旅行社、傾向團(tuán)隊(duì)游的公眾在這個(gè)節(jié)日對(duì)旅游企業(yè)的參與抱有希望。
美麗節(jié)日 值得期待
不久前發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》中明確提出設(shè)立“中國(guó)旅游日”。國(guó)家旅游局隨即啟動(dòng)相關(guān)工作，開(kāi)始向社會(huì)和公眾廣泛征求意見(jiàn)。從最初由地方和民間發(fā)起倡議，不斷引起全社會(huì)的關(guān)注，到最后由國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)啟動(dòng)設(shè)立“中國(guó)旅游日”，已經(jīng)歷了10年。隨著旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的作用越來(lái)越大，這個(gè)過(guò)去在很多人眼中美麗而難圓的夢(mèng)成為現(xiàn)實(shí)已指日可待。
10年夢(mèng)想將成現(xiàn)實(shí)
麻紹勤，浙江寧海人，他是最早提出設(shè)立“中國(guó)旅游日”的人。1999年9月27日，時(shí)任寧�？h旅游局副局長(zhǎng)的麻紹勤在寧波參加“世界旅游日”分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)，產(chǎn)生了中國(guó)應(yīng)該有自己的旅游日的想法。從此，這一創(chuàng)意就在他的頭腦中魂?duì)繅?mèng)繞，并成為他不懈追求的夢(mèng)想。
2001年5月19日，麻紹勤以寧海徐霞客旅游俱樂(lè)部的名義，向社會(huì)發(fā)出設(shè)立“中國(guó)旅游日”的倡議：“作為由旅游資源大國(guó)向世界旅游強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的中國(guó)，理應(yīng)有自己的旅游紀(jì)念日。我們倡議，把《徐霞客游記》開(kāi)篇之日(5月19日)定名為‘中國(guó)旅游日’，以對(duì)徐霞客作永恒的緬懷和紀(jì)念，激勵(lì)全國(guó)人民闊步邁向世界旅游強(qiáng)國(guó)�！�
倡議發(fā)出后，寧�？h通過(guò)不斷舉辦節(jié)慶活動(dòng)和研討會(huì)等各種方式，使設(shè)立“中國(guó)旅游日”的理念越發(fā)深入人心。與此同時(shí)，麻紹勤為宣傳“中國(guó)旅游日”倡議，四處奔波，與多方接洽。他提出，應(yīng)盡快籌辦相關(guān)的節(jié)慶活動(dòng)，得到了寧海縣委、縣政府的支持。2002年5月19日，首屆中國(guó)徐霞客旅游節(jié)在寧�？h舉辦。
10年過(guò)去了，麻紹勤的夢(mèng)想就要成為現(xiàn)實(shí)。對(duì)此，已經(jīng)離開(kāi)旅游行業(yè)的麻紹勤感到無(wú)比欣慰。他說(shuō)：“設(shè)立‘中國(guó)旅游日’是旅游人的夢(mèng)想，我個(gè)人的力量是微薄的，今天的成果應(yīng)該歸功于全社會(huì)�！�
倡導(dǎo)和鼓勵(lì)全民參與旅游“中國(guó)旅游日”是由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的高規(guī)格的節(jié)日。對(duì)于設(shè)立這一節(jié)日的意義，國(guó)家旅游局綜合協(xié)調(diào)司副司長(zhǎng)高舜禮說(shuō)：“這個(gè)結(jié)果來(lái)之不易�！彼M(jìn)一步解釋說(shuō)，2001年中共中央辦公廳和國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合下發(fā)通知，對(duì)新設(shè)立活動(dòng)日和紀(jì)念日一律“嚴(yán)格控制”，全國(guó)性的各類(lèi)節(jié)日只有全國(guó)人大常委會(huì)和國(guó)務(wù)院有權(quán)批準(zhǔn)�！笆聦�(shí)上，通知下發(fā)后，由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的節(jié)日，只有‘全民國(guó)防教育日’、‘文化遺產(chǎn)日’、‘全民健身日’和‘全國(guó)防災(zāi)減災(zāi)日’4個(gè)。更重要的是，在全國(guó)人大和國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的節(jié)日中，中國(guó)旅游日是惟一屬于服務(wù)業(yè)類(lèi)的節(jié)日，充分說(shuō)明國(guó)家對(duì)于旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)龍頭地位的重視�！�
作為一個(gè)紀(jì)念性的節(jié)日，“中國(guó)旅游日”對(duì)公眾意味著什么？高舜禮說(shuō)：“‘中國(guó)旅游日’的設(shè)立可謂意味深長(zhǎng)。這是一個(gè)全民性的節(jié)日，設(shè)立這個(gè)節(jié)日，既表明國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的重視，也意味著國(guó)家對(duì)旅游活動(dòng)的支持，對(duì)全民參與旅游活動(dòng)的一種倡導(dǎo)和鼓勵(lì)�！�
高舜禮說(shuō)，“中國(guó)旅游日”由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，權(quán)威性強(qiáng)，能夠引起各部門(mén)的重視，可以組織開(kāi)展各種活動(dòng)，引導(dǎo)公眾廣泛參與。今年1月9日國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“全民健身日”，就有10個(gè)部委下發(fā)了通知，要求各地組織開(kāi)展各種全民健身活動(dòng)，達(dá)到了很好的效果。
在國(guó)務(wù)院確定“中國(guó)旅游日”具體日期后，國(guó)家旅游局將籌備首個(gè)“中國(guó)旅游日”活動(dòng)。對(duì)于“中國(guó)旅游日”的前景，人們充滿(mǎn)期待。高舜禮說(shuō)，不管節(jié)日選在哪一天，對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，都將是一個(gè)具有重要意義的日子。它將喚起和培育國(guó)民的旅游意識(shí)，通過(guò)參與旅游活動(dòng)真正提升生活質(zhì)量，讓人們的生活內(nèi)涵更加豐富。
打造地方旅游品牌的強(qiáng)大動(dòng)力
江蘇無(wú)錫江陰是徐霞客的出生地，浙江寧波市寧�？h是《徐霞客游記》開(kāi)篇地，兩地分別提出將徐霞客首次出游的3月29日(農(nóng)歷三月初三)和《徐霞客游記》開(kāi)篇日“5·19”確定為“中國(guó)旅游日”。近年來(lái)，與徐霞客有關(guān)的節(jié)慶活動(dòng)在兩地如火如荼地展開(kāi)。
2007年，無(wú)錫市將每年農(nóng)歷三月初三徐霞客出游日定為“無(wú)錫城市旅游日”。這一天，無(wú)錫市主要景區(qū)景點(diǎn)優(yōu)惠向市民開(kāi)放，同時(shí)還組織各種活動(dòng)，吸引市民參與。在功能和作用方面，“無(wú)錫城市旅游日”與“中國(guó)旅游日”可謂異曲同工。
無(wú)錫市旅游局局長(zhǎng)王建軍在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》中提出設(shè)立“中國(guó)旅游日”是無(wú)錫旅游業(yè)發(fā)展的又一重大機(jī)遇。近年來(lái)，無(wú)錫市通過(guò)舉辦“中國(guó)徐霞客國(guó)際旅游節(jié)”和“無(wú)錫城市旅游日”活動(dòng)，打響了霞客故里、太湖明珠、休閑勝地的品牌。為進(jìn)一步擴(kuò)大無(wú)錫的知名度、提升無(wú)錫的影響力，2010年“無(wú)錫城市旅游日”將在江陰投資20億元新落成的徐霞客博覽園中舉辦盛大的開(kāi)幕式，活動(dòng)延長(zhǎng)到3天，各種活動(dòng)更加精彩。
與此同時(shí)，寧波市也通過(guò)每年5月19日在寧海舉辦“中國(guó)徐霞客開(kāi)游節(jié)”不遺余力地打造自己的品牌。寧波市旅游局副局長(zhǎng)陳民憲說(shuō)，徐霞客是中國(guó)古代著名的旅行家，被譽(yù)為“中華游圣”。到今年為止，寧波市已經(jīng)舉辦了7屆徐霞客開(kāi)游節(jié)，提升了寧海和寧波的形象。今年“5·19”活動(dòng)豐富多彩，有中華游圣開(kāi)游大典、“中國(guó)旅游日高峰論壇”、中國(guó)著名作家“走寧海、寫(xiě)寧�！�、第3屆“當(dāng)代徐霞客”評(píng)選頒獎(jiǎng)等10多項(xiàng)，吸引數(shù)萬(wàn)名客商和游客走進(jìn)寧海。
