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　　新華社重慶2月3日專電(記者金小茜、郭立)近年來，隨著溫泉資源開發(fā)力度加大，以及休閑度假理念逐漸深入人心，越來越多的人喜愛上了在寒冷的冬日里“泡湯”，溫泉旅游漸成風尚。記者采訪了解到，一些地方的溫泉景區(qū)今冬生意火爆，每逢周末或節(jié)假日有些景區(qū)更是“一票難求”。

　　　業(yè)內(nèi)專家指出，我國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，但也存在開發(fā)盲目、經(jīng)營模式簡單、產(chǎn)品同質(zhì)、溫泉文化缺失等諸多問題，阻礙了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　“泡湯”漸成時尚　溫泉開發(fā)趨熱

　　　蔣文是重慶市一家民營企業(yè)的老總，他準備在周末組織職工到溫泉酒店“泡湯”。哪知聯(lián)系了十來家溫泉酒店，均被告知“客滿”。周末成為重慶市民泡溫泉最“打擠”的時間，各家溫泉酒店的“周末檔”1個月前即被預訂一空。

　　　“今冬溫泉旅游有點‘熱’�！敝貞c市巴南區(qū)旅游局副局長張波濤說，“現(xiàn)在正值重慶低溫陰雨季節(jié)，區(qū)內(nèi)各溫泉場所日均接待量達千人以上，一些高檔溫泉景區(qū)日均游客量突破2000人，溫泉酒店家家爆滿�！睋�(jù)統(tǒng)計，2009年“中國溫泉之鄉(xiāng)”重慶巴南的溫泉景區(qū)共接待游客近500萬人次，旅游綜合收入近20億元。

　　　重慶市將2010年定為溫泉旅游主題年。在“山山有熱水，峽峽有溫泉”的山城重慶，溫泉水日涌量達10萬立方米。從2006年開始，重慶市以建設“五方十泉”為依托打造“溫泉之都”，2008年、2009年進而推出“一圈百泉”“兩翼多泉”計劃。目前，99尚泉、貝迪、頤尚、統(tǒng)景溫泉等一批高檔溫泉項目相繼建成，溫泉旅游在重慶大放異彩，不僅成為當?shù)厥忻褚环N“健康、綠色”的休閑方式，也逐漸成為山城旅游的一張“名片”。

　　　方興未艾的重慶溫泉旅游只是全國的一個縮影。由于我國溫泉地熱資源居世界首位，且遍布全國各地，加之多屬典型的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療礦泉，其特有的保健、休閑度假功能得到廣泛認同。最近10余年來，溫泉開發(fā)在全國各地如火如荼。調(diào)查還顯示，目前我國溫泉旅游消費人數(shù)每年約增長20%。

　　　“在我國休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，開發(fā)溫泉旅游產(chǎn)品是必然選擇之一�！敝袊�旅游研究院副院長戴斌說，我國溫泉旅游已實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，很多溫泉景區(qū)逐步擺脫單一洗浴健身的功能，形成集休閑度假、保健療養(yǎng)、觀光娛樂于一體的綜合功能性休閑度假目的地，全國出現(xiàn)一大批溫泉休閑度假區(qū)、溫泉小鎮(zhèn)和溫泉城市，溫泉旅游正處于從康復療養(yǎng)向大眾休閑的過渡發(fā)展期。

　　經(jīng)營粗放 產(chǎn)品同質(zhì) 文化缺失

　　　一方面是調(diào)整經(jīng)濟結構，加大投入，加快發(fā)展溫泉休閑旅游產(chǎn)業(yè)；另一方面，由于溫泉休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究滯后、商業(yè)模式不成熟等原因，溫泉旅游市場問題叢生。

　　　重慶市民王蕾上個周末去泡溫泉，回家后就感冒了。“溫泉景區(qū)是露天的，泡溫泉時暖暖的，但從池子里出來卻很冷，簡直是‘冰火兩重天’。景區(qū)的修建應該人性化些，給游客提供必要的保暖設施�！�

　　北京市民張千是溫泉旅游的熱衷者，他告訴記者：“國內(nèi)的溫泉景區(qū)我去過不少，但感覺都差不多，無非是一個風景優(yōu)美的景區(qū)里修建大大小小少則幾座，多則近百座不同的溫泉池，除了泡溫泉，就是吃吃飯、聊聊天，還有些康體項目。景點大同小異，缺乏特色。”他還困惑地說，每次去“泡湯”，都看看池子旁邊的水質(zhì)介紹，估摸著對身體無害就挨個泡泡，種類繁多的溫泉產(chǎn)品讓人無所適從，缺乏相關的保健指導。

　　旅游業(yè)界專家李仲廣博士指出，當前溫泉的利用比較初級，缺乏技術含量，溫泉產(chǎn)業(yè)鏈延伸和提供高附加值服務有較大上升空間；部分地區(qū)的開發(fā)存在盲目性，未對溫泉資源進行整體調(diào)查評估和科學論證，缺乏長遠規(guī)劃和優(yōu)質(zhì)品牌建設，核心競爭力不強；商業(yè)模式單一，經(jīng)營粗放，溫泉產(chǎn)品同質(zhì)化；溫泉文化缺失等問題。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展需打好“三張牌”

　　面對溫泉消費需求增長、市場效益巨大的誘惑，眾多企業(yè)蜂擁而上搞開發(fā)、上項目，對溫泉休閑旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展無益。業(yè)內(nèi)專家認為，要實現(xiàn)溫泉休閑旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，使其真正成為我國休閑度假產(chǎn)業(yè)的支柱之一，必須打好“科學”“特色”“文化”這三張牌。

　　　首先是“科學牌”。戴斌說，當務之急是加強對溫泉旅游資源的普查和規(guī)劃。應從國家層面組織對溫泉資源的普查，對溫泉旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)進行科學論證、戰(zhàn)略規(guī)劃，分級、分類別指導開發(fā)。

　　還要加快溫泉休閑旅游產(chǎn)業(yè)的法制建設和標準化建設，包括加快推進溫泉休閑旅游產(chǎn)業(yè)的管理規(guī)劃、管理架構的研究和建設步伐；加快推進溫泉開發(fā)戰(zhàn)略布局和區(qū)域容量限制、規(guī)劃設計程序、水質(zhì)檢測鑒定程序、市場準入程序、基礎設施和服務標準的制訂、實施。

　　其次是“特色牌”�！鞍l(fā)展溫泉旅游，必須實施溫泉產(chǎn)品差異化策略。”重慶市渝北區(qū)旅游局局長鄧萬明說，要對溫泉輔助要素進行深層次開發(fā)和利用，提高溫泉旅游產(chǎn)品檔次，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，提供高附加值的服務。目前，渝北區(qū)正打造集合八大功能區(qū)的國際溫泉度假基地，開發(fā)適宜全年旅游的系列產(chǎn)品。

　　　戴斌建議，要加強溫泉產(chǎn)業(yè)商業(yè)開發(fā)和管理模式的理論研究，加強溫泉產(chǎn)業(yè)服務隊伍建設，有效提升我國溫泉產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、經(jīng)營管理水平，提高服務意識和質(zhì)量，普及溫泉消費安全知識，引導消費者了解溫泉產(chǎn)品的基本知識，選擇適宜自身需求的產(chǎn)品。

　　　三是“文化牌”�！皽厝�旅游開發(fā)的一個核心問題是建設溫泉文化。在這方面，我國與日本、芬蘭等國家差距較大�！贝鞅笳J為，現(xiàn)代溫泉文化不僅僅是洗浴文化，而是在休閑、保健、娛樂的同時融入中醫(yī)理療、特色美食等文化。我國溫泉休閑旅游產(chǎn)業(yè)要做大做強，亟需大力挖掘文化內(nèi)涵，因地制宜開展各種文化活動，結合各地歷史人文背景，發(fā)展各具特色的溫泉旅游文化。

　　　重慶99尚泉董事長肖世杰說，應給溫泉產(chǎn)業(yè)注入濃厚的文化概念，讓每個溫泉形成自己的特色文化，如重慶南溫泉的悠久歷史，東溫泉的民俗風情，一味地照搬照抄是“短命”的。