澳大利亞旅游局東半球國際事務行政總經(jīng)理李澤琛(左)及北亞區(qū)總經(jīng)理倪建華(右)合影

澳大利亞賣家與大中華區(qū)買家共洽合作良機

　　繼今年7月澳大利亞旅游局組建大中華區(qū)管理團隊后，首屆“大中華區(qū)澳大利亞旅游行業(yè)洽談會”于11月8至11日在廣州召開，來自48家澳大利亞各州、領地旅游局、主要旅游景點、地面接待旅行社及航空公司的代表，以及中國內(nèi)地、香港、臺灣三地177家旅行社，逾240人齊聚羊城，廣泛交流、共洽商機。

　　隨著中國內(nèi)地與港、臺經(jīng)濟往來日益密切，三地旅游市場的互動漸趨頻繁，大中華區(qū)域的資源整合逐漸成型。舉辦第一屆大中華同業(yè)洽談會不僅是順應區(qū)域旅游發(fā)展趨勢的重要舉措，也標志著澳大利亞旅游局在港、臺地區(qū)推動赴澳旅游超過20年、在中國開展ADS 10年之后，邁入了充分利用兩岸三地豐富資源的平臺優(yōu)勢，加速區(qū)域融合，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展的新階段。

　　澳大利亞旅游局東半球國際事務行政總經(jīng)理李澤琛先生指出：“澳大利亞旅游在整個大中華區(qū)市場保持著持續(xù)穩(wěn)健的良好發(fā)展態(tài)勢，尤其是在2008、2009年，盡管經(jīng)歷了各種不利于出境旅游的嚴峻考驗，但中國內(nèi)地市場的穩(wěn)中求進與港臺市場在經(jīng)歷低迷后的快速回升形成呼應之勢。作為這一區(qū)域旅游資源的主體，中國內(nèi)地是大中華區(qū)市場發(fā)展的先鋒陣地，共通的文化背景、語言環(huán)境和互助互利的經(jīng)濟環(huán)境成為三地市場整合的助推力。首屆大中華區(qū)旅游行業(yè)洽談會將在求同存異的基礎上，進一步調(diào)動三地資源，形成合力、互惠、共通的市場，從而實現(xiàn)澳大利亞旅游在大中華區(qū)的全面繁榮�！�

　　為了充分實現(xiàn)三地優(yōu)勢互補，增強并提升區(qū)域內(nèi)各市場的融合度，澳大利亞旅游局持續(xù)打造品牌競爭力，加強活動策劃，發(fā)揮名人效應，以鞏固及提升消費者對澳大利亞的認知度和忠誠度。今年五月，內(nèi)地著名藝人陳坤、張靜初、張峻寧和張雨綺赴澳拍攝明星慈善畫冊，傳達澳大利亞自然、善意的旅游文化；十月，香港影視歌紅星莫文蔚親身探索已入圍“新世界七大自然奇景”決選的兩大自然遺產(chǎn)——大堡礁和烏魯魯(Uluru)錄制電視旅行特輯，探訪澳大利亞環(huán)保和可持續(xù)旅游發(fā)展的現(xiàn)況；上述活動橫跨中國內(nèi)地、港、臺，在大中華范圍內(nèi)立體打造澳大利亞旅游形象。

　　此外，澳大利亞旅游局將組織三地媒體赴澳聯(lián)合采訪團，以不同的視角感受澳大利亞多元化的自然風光和人文風情。以中文為界面的全新媒體網(wǎng)絡平臺亦將于年底面世，三地的媒體將通過這個媒體網(wǎng)站，獲取最新的澳大利亞旅游產(chǎn)業(yè)新聞、產(chǎn)品信息和行業(yè)資訊。澳大利亞旅游局將以此為基礎，打造更廣泛的網(wǎng)絡交流平臺，和消費者建立零距離溝通。

　　從今年11月起，澳大利亞旅游局在三地分別推出以網(wǎng)絡營銷為重點的宣傳計劃, 吸引消費者前往澳大利亞旅游局的消費者網(wǎng)站www.australia.com 獲取更多澳大利亞旅游的信息和優(yōu)惠。香港地區(qū)的消費者將可以直接參與線路投票等網(wǎng)絡平臺互動，了解赴澳自由行的樂趣，感受澳大利亞的悠閑假期。在中國市場，將以線上活動推廣特色及優(yōu)惠產(chǎn)品線路為主，激發(fā)游客把赴澳旅行的想法付諸實踐。澳大利亞旅游局今年邀請中國內(nèi)地新浪網(wǎng)知名博主赴澳旅行體驗，近1500萬的博客點擊率和數(shù)以千計的日點擊率，成功拉近了消費者與澳大利亞美景的心理距離。隨著2010年上海世博會日益臨近，澳大利亞旅游局屆時將推出相關數(shù)字營銷活動以配合宣傳推廣。

　　澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經(jīng)理倪建華先生表示：“數(shù)字營銷已經(jīng)在全球范圍內(nèi)形成一股勢不可擋的風潮，中國內(nèi)地的互聯(lián)網(wǎng)普及率更超過了全球平均水平，網(wǎng)絡營銷是我們未來重要的推廣工具之一。它不受地域和時間限制，能夠利用信息互動傳播、分享和參與等方式向消費者普及澳大利亞旅游知識。通過網(wǎng)絡平臺和搜索引擎，數(shù)字營銷使澳大利亞這個深受歡迎的目的地得到更多網(wǎng)民的擁護和喜愛。大中華區(qū)市場相似的網(wǎng)絡環(huán)境和媒體平臺，將為我們發(fā)展數(shù)字互動營銷提供更多契機�！�

　　據(jù)澳大利亞旅游預測委員會最新統(tǒng)計，2009年1-9月，整個大中華區(qū)共有470,500名游客前往澳大利亞旅游。其中，作為澳大利亞第四大客源國，中國內(nèi)地今年前9個月赴澳旅游人數(shù)達276,500人，較去年同期上升1%，香港和臺灣前9個月赴澳人數(shù)分別為116,700人和77,300人，同比增長9%和33%。