由海南省三亞市人民政府與品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦的“2008品牌中國(guó)年度人物頒獎(jiǎng)典禮暨第七屆品牌中國(guó)高峰論壇”在海南三亞召開。圖為海航集團(tuán)董事長(zhǎng)陳峰

　　2008年12月27日，由海南省三亞市人民政府與品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦的“2008品牌中國(guó)年度人物頒獎(jiǎng)典禮暨第七屆品牌中國(guó)高峰論壇”在海南三亞召開。新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家圖文直播此次活動(dòng)。圖為海航集團(tuán)有限公司(HNA Group，簡(jiǎn)稱“海航集團(tuán)”)董事長(zhǎng)、品牌中國(guó)30年30人候選人陳峰演講。

　　陳峰：非常抱歉九點(diǎn)鐘到�？谖也胖�道給我加這一場(chǎng)，開始我沒弄明白，品牌中國(guó)和重要品牌什么關(guān)系，中國(guó)品牌為品牌中國(guó)創(chuàng)造非常大尊敬和驕傲，而且我們把這個(gè)題目放在改革開放30面大背景下，給我一個(gè)題目叫寒冬感動(dòng)春天，品牌你得找題目聯(lián)系才可以，我從�？诒贾鴣�(lái)我做我的飛機(jī)過(guò)來(lái)，要不敢不上時(shí)間啊。

　　首先感謝來(lái)自全國(guó)各地的企業(yè)家朋友，還有專家還有我們的前輩，還有艾老。我覺得品牌中國(guó)這個(gè)活動(dòng)非常有意義，我覺得品牌中國(guó)活動(dòng)造就了中國(guó)品牌，為什么這么講呢？因?yàn)橹挥袨槊褡搴蜕鐣?huì)做出貢獻(xiàn)的人民，才可能做出它的優(yōu)秀品牌，我非常贊同我們艾豐老前輩講的品牌是文化問(wèn)題。

　　對(duì)品牌理解有三個(gè)特點(diǎn)，我聽了半天剛學(xué)會(huì)的，第一是文化內(nèi)涵，一個(gè)民族的存在就是人類的劃分，說(shuō)你是阿拉伯你是新疆維吾爾族的實(shí)際上是文化的區(qū)別，一個(gè)國(guó)家可以滅亡，但是它的民族滅亡不了就是文化傳統(tǒng)，首先一個(gè)企業(yè)存在，它們盡管有有形的東西，但是更重要是無(wú)形東西在創(chuàng)造有形東西，通過(guò)有形東西反映無(wú)形的文化感受。第二特征，他的在工作當(dāng)中人格的質(zhì)量的公眾認(rèn)同，我覺得一個(gè)品牌必須經(jīng)受住社會(huì)公眾乃至歷史的考驗(yàn)。第三，它對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)和影響力，長(zhǎng)存人民心目中不是有形的東西，你看兩千多年，關(guān)公黑白兩道都擺這個(gè)，什么原因因?yàn)樗�的忠誠(chéng)他做人忠義成為心目當(dāng)中的楷模，人民的道德標(biāo)準(zhǔn)，所以他的人類社會(huì)貢獻(xiàn)，他的人類貢獻(xiàn)是和品牌成正比的，所以品牌的建設(shè)，作為我們國(guó)家來(lái)講，從一個(gè)封閉計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，從打開過(guò)門世界接軌這個(gè)巨大社會(huì)動(dòng)蕩當(dāng)中，我們帶來(lái)了無(wú)數(shù)思考，無(wú)數(shù)的教訓(xùn)，所以第二點(diǎn)，中國(guó)改革開放三十年對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)，和中國(guó)品牌對(duì)改革開放的影響是互動(dòng)的。

　　中國(guó)改革開放三十年我認(rèn)為是人類的一次偉大變化，應(yīng)該說(shuō)中國(guó)改革開放三十年歷史，再一個(gè)文化厚重人口眾多，和經(jīng)濟(jì)比較落后國(guó)度里，經(jīng)過(guò)短短三十年實(shí)現(xiàn)了平均年度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)90%，社會(huì)基本穩(wěn)定，人民生活發(fā)生重大變化，為人類做出重大貢獻(xiàn)的人民，經(jīng)過(guò)三十年時(shí)間，這是人類社會(huì)了不起的一件事，這是偉大的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的造就應(yīng)該說(shuō)，我們黨選擇了一個(gè)改革開放的路子，改革開放實(shí)現(xiàn)了這個(gè)民族和國(guó)家的翻天覆地變化，而這個(gè)偉大時(shí)代，無(wú)疑成就了無(wú)數(shù)品牌中國(guó)的人物企業(yè)等等，因?yàn)樗�是偉大的時(shí)代，它必然產(chǎn)生一個(gè)跟時(shí)代相匹配的品牌中國(guó)的人武和企業(yè)，同時(shí)正因?yàn)橛性S多不同層次的品牌有人物有企業(yè)有方方面面的事業(yè)，構(gòu)成有影響力有社會(huì)公信力的這些企業(yè)這些組織，為中國(guó)改革開放做出了巨大貢獻(xiàn)。

　　我們用一種稍微極端的話講，沒有品牌中國(guó)的任務(wù)企業(yè)和組織就沒有中國(guó)的改革開放今天成就，所以我想我們應(yīng)該把我們今天品牌建設(shè)，歸到這個(gè)大背景下，我們理解這些品牌出現(xiàn)絕非偶然，由于這些品牌品牌中國(guó)，為中國(guó)創(chuàng)造榮譽(yù)，為中國(guó)人民受尊敬這些企業(yè)，才使得中國(guó)改革開放取得如此驕人的成績(jī)。

　　第三點(diǎn)，中國(guó)人的時(shí)代，呼喚品牌中國(guó)星光燦爛新時(shí)代到來(lái)，朋友們我們正在處在一個(gè)時(shí)代，我經(jīng)常講叫中國(guó)人的時(shí)代，我在美國(guó)我說(shuō)你不管講和不講反正意思差不多，為什么呢？今天不管什么會(huì)議，我聽中國(guó)人說(shuō)一點(diǎn)什么一定是狗屁論壇。這不是我驕傲的，我覺得這個(gè)時(shí)代有四個(gè)特征，一個(gè)中國(guó)GDP總額超過(guò)3點(diǎn)多萬(wàn)億美元，有人認(rèn)為超過(guò)德國(guó)，有人認(rèn)為排第三第四，按照7.8個(gè)的速度三年超過(guò)日本以成為定居，再過(guò)12年的時(shí)間，超過(guò)美國(guó)跟美國(guó)一樣大占世界GDP總量25%左右，這就是中國(guó)的現(xiàn)實(shí)你高興也好，不高興也好這就是時(shí)代。

　　中國(guó)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)總額分局世界第一第二，這個(gè)年頭不跟中國(guó)人做一點(diǎn)生意那一點(diǎn)不進(jìn)入主流，第三，中國(guó)成為世界加工大國(guó)，你到世界買一點(diǎn)東西，給親戚朋友，拿一個(gè)揭開都是中國(guó)生產(chǎn)的，如果這些不在中國(guó)制造不借用中國(guó)的低成本勞動(dòng)力市場(chǎng)，它一定沒有競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)成為制造市場(chǎng)，你把很多企業(yè)造成，民族加工業(yè)沒了，所以，中國(guó)面臨重新定位自己的方式，走出去也成為國(guó)家戰(zhàn)略，第四點(diǎn)中國(guó)成為能源消耗大國(guó)，只要中國(guó)買東西全世界漲價(jià)，當(dāng)然也污染我，我們總量超過(guò)美國(guó)，我們?nèi)司�一百多位，中�?guó)的污染我們面臨發(fā)展與環(huán)境雙重壓力和兩難的選擇，你們把污染推到我們這里了，反過(guò)來(lái)你說(shuō)污染的問(wèn)題，你們穿皮鞋我們還光腳呢？不發(fā)展怎么能成，不發(fā)展怎么能成呢。所以我們今天的時(shí)代，中國(guó)已經(jīng)走向中國(guó)，世界里不開中國(guó)，中國(guó)也離不開世界，在這個(gè)偉大時(shí)代，呼喚中國(guó)星光燦爛的品牌。

　　今天我們還遇到非常嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，世界金融海嘯，金融海嘯實(shí)際上什么問(wèn)題��？實(shí)際上就是三大波，第一波美國(guó)次級(jí)債，就是不該有房人都買房了，加上金融延伸產(chǎn)品的杠桿效益，從八千億到60萬(wàn)億，所以咱們手里兩萬(wàn)多億美元，他們出問(wèn)題讓咱們買，一買那個(gè)錢步入泡泡呢。再一個(gè)兩行銀行倒閉，這兩個(gè)行中國(guó)存了三千六百億美元，它一倒閉中國(guó)是一千億美元了，改革開放30年白干了，如果你倒閉兩行我把手里都賣了，你美國(guó)政府倒閉，美國(guó)政府說(shuō)我們變成國(guó)際資產(chǎn)吧，就變成國(guó)際資產(chǎn)了。第三步，到美國(guó)百年投資銀行四大家一瞬間全部倒閉，那是美國(guó)最大金融市場(chǎng)品牌，朋友們一瞬間沒了，百年老店跟三聚氰氨一個(gè)問(wèn)題，咱們往牛奶里對(duì)水，它往錢里對(duì)水一樣，道德問(wèn)題文化問(wèn)題，說(shuō)穿了美國(guó)消費(fèi)關(guān)是有重大問(wèn)題，超前消費(fèi)高消費(fèi)負(fù)債消費(fèi)，美國(guó)家庭每人是133消費(fèi)，30%是發(fā)鈔票，最大的是中國(guó)和日本，它消費(fèi)一百多年能沒泡沫嗎？所以泡沫最得破，這次破了，造成全世界金融體系結(jié)構(gòu)性的破壞，我看全世界未來(lái)三大幣種美國(guó)歐元日本幣，美國(guó)人不能老是發(fā)鈔票制造規(guī)則，所以金融海嘯嚴(yán)格起來(lái)講，是人類百年發(fā)展關(guān)的問(wèn)題，上個(gè)世紀(jì)一二百年人類被四種思潮所帶動(dòng)，就是激烈競(jìng)爭(zhēng)，有的專家把這個(gè)人的現(xiàn)象歸納從哪來(lái)的，世界上把人的現(xiàn)象被現(xiàn)代理論所接受。再一個(gè)凱恩斯競(jìng)爭(zhēng)理論，消費(fèi)刺激生產(chǎn)，最大消費(fèi)就是戰(zhàn)爭(zhēng)，上世紀(jì)全人類打兩次世界大戰(zhàn)，所以人類在窮兇極惡破壞自己的地球，人類并不需要那么多，但是人類被消費(fèi)次級(jí)理論在意不斷上升商品當(dāng)中走道難以承受的地步，人類被物質(zhì)文明和科技文明變得只關(guān)心生活問(wèn)題，忘記了生存價(jià)值，難道吃飽喝足就要生活就是人生，你到底生活干什么？

　　馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)論，馬克思對(duì)不對(duì)黨非常對(duì)，馬克思經(jīng)濟(jì)學(xué)理論就是和平演變資本主義，你把資本主義國(guó)家全都演變，馬克思經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對(duì)階級(jí)矛盾十分鍵入，階級(jí)矛盾是人類一個(gè)世界，但是不同時(shí)期要變化，我們黨現(xiàn)在不搞經(jīng)濟(jì)中心了，搞和諧社會(huì)，人類還是和諧和諧。我認(rèn)為我們思潮對(duì)人類的發(fā)展帶來(lái)了生機(jī)對(duì)品牌建設(shè)產(chǎn)生了影響，這就是文化的影響，所以品牌追根到底是靠文化來(lái)支撐，最后品牌倒臺(tái)也是靠文化的墮落，實(shí)際上美國(guó)這次金融危機(jī)造成美國(guó)百年老的金融帝國(guó)品牌倒臺(tái)，最大倒臺(tái)是這個(gè)，信譽(yù)沒有了，所以在這個(gè)時(shí)代，在這種挑戰(zhàn)當(dāng)中對(duì)中國(guó)是給予挑戰(zhàn)并存的局面，我個(gè)人看關(guān)上門講機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，所以我認(rèn)為在挑戰(zhàn)和區(qū)域面前，中國(guó)遇到了百年不遇的發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)將有二百年的發(fā)展機(jī)會(huì)，我覺得我們戰(zhàn)勝金融海嘯應(yīng)該有三條理由，第一條理由我們有改革開放三十年翻天覆地的變化積累，第二條，我們有中國(guó)巨大的市場(chǎng)，我們中國(guó)發(fā)展還沒有太多泡沫，中國(guó)有巨大的國(guó)土整治和發(fā)展的空間，我們?nèi)嗣窈蜕�活還要巨大改善，三大城市主要城市不代表我們?nèi)�部中�?guó)，我們鄉(xiāng)鎮(zhèn)我們農(nóng)村基本上沒有什么太多城市化建設(shè)，我們有巨大的潛力。我們第三條，勤勞節(jié)儉智慧中國(guó)人民，完全可以過(guò)上美國(guó)人歐洲人生活這個(gè)是沒有問(wèn)題，所以我們戰(zhàn)勝危機(jī)是完全有條件的，所以我們國(guó)家在黨中央在這么短時(shí)間推出一系列問(wèn)題，我覺得最主要是信心問(wèn)題，大家堅(jiān)定信心一定能夠把危機(jī)。

　　我認(rèn)為美國(guó)次級(jí)貸是冰山一角這一點(diǎn)看明白了，所以我們著手早，首先最大的心理準(zhǔn)備，你已經(jīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)有估計(jì)。第二條你必須做一系列的準(zhǔn)備，先把自己錢拿到手里別亂話，然后你要瘦身渡過(guò)生存的困難，所有建設(shè)項(xiàng)目還有現(xiàn)金流負(fù)數(shù)都不能做，這樣你就會(huì)在最困難的時(shí)候渡過(guò)困難你都活不下去還發(fā)展，你先保持生存，生存下來(lái)就是發(fā)展的機(jī)遇。

　　其次，你要做好發(fā)展的準(zhǔn)確，積蓄你的能量具備競(jìng)爭(zhēng)能力，所以我們?cè)谔魬?zhàn)當(dāng)中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者特別是大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，一定要學(xué)會(huì)自己的凝聚智慧，這種修養(yǎng)，這種修養(yǎng)這種智慧不是簡(jiǎn)單靠咨詢來(lái)的，朋友們大家千萬(wàn)不要聽成功者給你吹，你絕對(duì)學(xué)不會(huì)，什么能力都不如智慧有能力，再一個(gè)通用時(shí)間大家做一件事每個(gè)人不一樣，任何成就你的富貴，無(wú)不跟你智慧有關(guān)，在挑戰(zhàn)當(dāng)中中國(guó)將會(huì)發(fā)展起來(lái)，在挑戰(zhàn)當(dāng)中中國(guó)品牌會(huì)星光燦爛，中國(guó)品牌會(huì)創(chuàng)造品牌中國(guó)的光輝明天。謝謝大家！